పరిచయం

ఫ్యాషన్ డిజైన్ మరియు మెర్చండైజింగ్ నేటి ప్రపంచంలో అత్యంత ఉత్సాహభరితమైన కెరీర్ ఎంపికల్లో ఒకటి. భారతదేశం వంటి దేశంలో, ఎన్నో యుగాలుగా టెక్స్టైల్ పరిశ్రమలు వర్ధిల్లుతున్నాయి, ఇటీవలి కాలంలో ఫ్యాషన్ డిజైనింగ్లో పెరిగిన ఆసక్తి దుస్తులు మరియు అలంకరణల డిజైన్ యొక్క ప్రస్తుత రంగంలో కొత్త అవకాశాలకు దారితీసింది. ఫ్యాషన్ పరిశ్రమ ప్రజల సృజనాత్మక ఆకాంక్ష మరియు భౌతిక అవసరాలను రెండింటినీ తీరుస్తుంది. మీరు ఫ్యాషన్ మెర్చండైజింగ్ అనే పదాన్ని చాలా సార్లు విన్నారు. దానిలో ఏమి ఉంటుందో మీరు ఎప్పుడైనా ఆలోచించారా? దాని మూలం నుండి మెర్చండైజింగ్ను అర్థం చేసుకుందాం. మీ ప్రారంభ చరిత్ర పాఠాల నుండి మీరు గుర్తుచేసుకోవచ్చు, ఉత్పత్తులు మరియు హస్తకళల బదిలీ వ్యాపార పద్ధతుల ప్రారంభం. నెమ్మదిగా వ్యాపారం ‘అందుబాటులో ఉన్నది అమ్ముడుపోయేది’ అనే దశకు చేరుకుంది, కాబట్టి పంపిణీ వ్యవస్థలో సంక్లిష్టతలు లేవు. అయితే, 1920 సంవత్సరం ‘రెడీ-టు-వేర్’కు జన్మనిచ్చింది మరియు త్వరలోనే రిటైలర్లు అటువంటి దుస్తుల విక్రయం పెద్ద వ్యాపారం అని గ్రహించారు. చాలా తక్కువ కాలంలో, ఫ్యాషన్ దుస్తులు డిపార్ట్మెంట్ స్టోర్లలో అత్యంత ముఖ్యమైన వస్తువుల రకంగా మారాయి. ఫ్యాషన్ యొక్క ఆర్థిక అవకాశాల ఫలితంగా, ఒక కొత్త ప్రత్యేకత ఏర్పడింది - ఫ్యాషన్ మెర్చండైజింగ్.

ప్రాముఖ్యత

ఫ్యాషన్ డిజైన్ మరియు మెర్చండైజింగ్ ఫ్యాషన్ వ్యాపారం ఎలా పనిచేస్తుందో అర్థం చేసుకోవడానికి మీకు సహాయపడుతుంది. ఇది ముడి పదార్థం, దుస్తులు మరియు అలంకరణలను ఉత్పత్తి చేయడంలో మరియు ఫ్యాషన్ వస్తువులను ప్రజలకు విక్రయించే రిటైల్ స్టోర్లతో సంబంధం ఉన్న అన్ని ప్రక్రియలను కలిగి ఉంటుంది. ఇది ఫ్యాషన్ వ్యాపారంలో ఒక భాగం, ఇక్కడ మీరు టెక్స్టైల్స్ (వస్త్రాలు మరియు వాటిని తయారు చేయడానికి ఉపయోగించే ఫైబర్లు) గురించి కూడా తెలుసుకుంటారు. ఫ్యాషన్ మెర్చండైజింగ్ మొదట ఒక శైలి ఏమి, ఎందుకు మరియు ఎప్పుడు ఫ్యాషన్గా మారుతుందో ప్రతిస్పందించడానికి సిద్ధపరుస్తుంది, ఆపై నిర్దిష్ట రిటైల్ ఆపరేషన్ కోసం మరియు ఎంత కాలం పాటు దాని సౌకర్యాన్ని నిర్ణయించడంలో సహాయపడుతుంది. కాబట్టి సరళంగా చెప్పాలంటే, ఇది ‘ప్లానింగ్, కొనుగోలు మరియు విక్రయం’ని కలిగి ఉంటుంది.

మీకు తెలుసా?

స్త్రీలు 1950ల వరకు జీన్స్ ధరించడం ప్రారంభించలేదు.

ప్రాథమిక భావనలు

నేటి ఫ్యాషన్ డిజైన్, తయారీ, పంపిణీ, మార్కెటింగ్, రిటైలింగ్, ప్రచారం, కమ్యూనికేషన్స్, పబ్లిషింగ్ మరియు కన్సల్టింగ్లలో మిలియన్ల మంది ప్రజలను నియమించుకునే ఒక పెద్ద వ్యాపారం. ఫ్యాషన్ డిజైన్ను అర్థం చేసుకోవడానికి, ఫ్యాషన్ స్వభావం మరియు అది ఎలా పనిచేస్తుందో అర్థం చేసుకోవాలి. ఫ్యాషన్ యొక్క మూలసూత్రాలు మరియు ఫ్యాషన్ మరియు దానిని ప్రభావితం చేసే కారకాల మధ్య సంబంధాలు కూడా అర్థం చేసుకోవలసిన ముఖ్యమైన భావనలు.

ఫ్యాషన్ పరిభాష

ఫ్యాషన్ ఒక సంక్లిష్టమైన విషయం మరియు ఫ్యాషన్ యొక్క వివిధ అంశాలను చర్చించడానికి కొన్ని పదాలు మరియు పదబంధాలు తరచుగా ఉపయోగించబడతాయి. ఫ్యాషన్ పరిశ్రమ యొక్క భావనలను అర్థం చేసుకోవడానికి ఇవి అర్థం చేసుకోవాలి. ఇవి ఇవి -

• ఫ్యాషన్ ఒక నిర్దిష్ట సమయంలో అత్యంత ప్రాచుర్యం పొందిన శైలి లేదా శైలులు.
• శైలి దుస్తులు లేదా అలంకరణలలో ఏదైనా నిర్దిష్ట రూపం లేదా లక్షణం. ఒక శైలి ఫ్యాషన్లో వస్తూ పోతూ ఉండవచ్చు కానీ ఆ నిర్దిష్ట శైలి ఎల్లప్పుడూ మిగిలి ఉంటుంది.
• ఫ్యాడ్స్ లేదా చిన్నకాలం జీవించే ఫ్యాషన్లు, ఒకే సీజన్లో వచ్చి పోవచ్చు. వినియోగదారు శ్రద్ధను చాలా కాలం పాటు నిలుపుకోవడానికి అవి డిజైన్ బలాన్ని కోల్పోతాయి. ఉదాహరణకు, హాట్ పాంట్స్, బ్యాగీ పాంట్స్ మరియు జోడించని బటన్లు.
• క్లాసిక్ లేదా పూర్తిగా పాతబడని శైలులు, కానీ బదులుగా ఎక్కువ లేదా తక్కువ స్వీకరించబడిన విధంగా విస్తరించిన కాలం పాటు మిగిలి ఉంటాయి. క్లాసిక్ డిజైన్ సరళత ద్వారా వర్గీకరించబడుతుంది, ఇది దానిని సులభంగా పాతబడకుండా నిరోధిస్తుంది. క్లాసిక్స్ ఉదాహరణలలో బ్లేజర్ జాకెట్లు, పోలో షర్ట్లు మరియు షానెల్ సూట్ ఉన్నాయి.

ఫ్యాషన్ అభివృద్ధి

ఫ్యాషన్ పరిశ్రమ పనితీరును అర్థం చేసుకోవడానికి, ఫ్యాషన్ ఫండమెంటల్స్ జ్ఞానం ఉండాలి. మొదటి క్రమంలో ఫ్యాషన్ వ్యాపారం ఎలా అభివృద్ధి చెందిందో తెలుసుకోవడం. అందువలన ఫ్యాషన్ చరిత్ర డిజైనర్లకు ప్రస్తుత మరియు భవిష్యత్తు ఫ్యాషన్ల కోసం నిర్ణయాలు తీసుకోవడంలో సహాయపడుతుంది. గతం నుండి ఆలోచనలు తరచుగా నేటి ఫ్యాషన్ కోసం పునర్వ్యాఖ్యానించబడతాయి.

మనకు తెలిసినట్లుగా ఫ్యాషన్ చాలా కొత్తది. ప్రాచీన మరియు మధ్యయుగ కాలంలో, శైలులు ఒకే సమయంలో ఒక శతాబ్దం పాటు ఆచరణలో మారవు. రెనైసాన్స్ సమయంలో, పాశ్చాత్య నాగరికత వివిధ సంస్కృతులు, ఆచారాలు మరియు వేషధారణలను కనుగొంది, ఇది ఫ్యాషన్ మార్పులను వేగవంతం చేసింది. కొత్త వస్త్రాలు మరియు ఆలోచనల లభ్యతతో, ప్రజలు మరిన్ని కొత్త వస్తువుల కోసం ఆశించారు.

ఫ్రాన్స్ - ఫ్యాషన్ కేంద్రం

ఫ్రాన్స్ యొక్క అంతర్జాతీయ ఫ్యాషన్పై ఆధిపత్యం ప్రారంభ $18^{\text {th }}$ శతాబ్దంలో ప్రారంభమైంది.

పారిశ్రామిక విప్లవం వరకు, ప్రజలు రెండు ప్రధాన తరగతులకు చెందినవారు: ధనికులు మరియు పేదలు. ధనికులు మాత్రమే ఫ్యాషన్ దుస్తులను కొనుగోలు చేయగలరు. $18^{\text {th }}$ శతాబ్దం తిరుగులో, రాజు లూయిస్ XIV యొక్క కోర్టు సభ్యులు రుచి యొక్క ట్రెండ్సెట్టర్లుగా మారారు, పారిస్ను యూరప్ యొక్క ఫ్యాషన్ రాజధానిగా చేసారు. అనేక ఫ్రెంచ్ నగరాలు కోర్టుకు సిల్క్ ఫాబ్రిక్స్, రిబ్బన్లు మరియు లేస్లను సరఫరా చేస్తున్నాయి. ఈ సమయంలో ఫ్యాషన్ యొక్క సంక్లిష్టమైన సీమింగ్కు శ్రమతో కూడిన చేతి కుట్టు అవసరం. అన్ని దుస్తులు చేతితో తయారు చేయబడ్డాయి మరియు కస్టమ్ మేడ్, అంటే కస్టమర్ యొక్క ఖచ్చితమైన కొలతలకు తయారు చేయబడ్డాయి.

రాయల్ కోర్ట్ నుండి మద్దతు మరియు అక్కడ సిల్క్ పరిశ్రమ అభివృద్ధి కారణంగా ఫ్రాన్స్ ఫ్యాషన్ కేంద్రంగా మారింది. కోచర్ (కూ-టూర్’) అనేది దుస్తులు తయారీ కళ కోసం ఉపయోగించే పదం. మగ డిజైనర్ కోచరియర్ మరియు అతని స్త్రీ సమానురాలు కోచరియర్.

పారిశ్రామిక విప్లవం టెక్స్టైల్ మరియు దుస్తుల ఉత్పత్తిలో సాంకేతిక పురోగతి ప్రారంభాన్ని సూచించింది. అభివృద్ధి కారణంగా తక్కువ సమయంలో ఎక్కువ వస్త్రాలు ఉత్పత్తి చేయబడ్డాయి. ఈ సమయంలో స్పిన్నింగ్ జెన్నీ మరియు పవర్ లూమ్లు కనుగొనబడ్డాయి. ఇది అమెరికన్ టెక్స్టైల్ పరిశ్రమ అభివృద్ధికి దారితీసింది. వేగంగా పెరుగుతున్న వ్యాపారం మరియు పరిశ్రమ బదులుగా మధ్యతరగతిని సృష్టించింది, వారికి మెరుగైన దుస్తులు సహా జీవిత విలాసాల కోసం ఖర్చు చేయడానికి డబ్బు ఉంది.

సీయింగ్ మెషీన్ కనుగొనడం చేతి పనిని ఒక పరిశ్రమగా మార్చింది. ఇది ఫ్యాషన్ను ప్రజాస్వామ్యీకరించింది మరియు ప్రతి ఒక్కరికీ అందుబాటులో ఉండేలా చేసింది. 1859లో, ఐసాక్ సింగర్ సీయింగ్ మెషీన్ కోసం ఫుట్ ట్రెడిల్ను అభివృద్ధి చేశారు, ఇది వస్త్రాన్ని మార్గనిర్దేశం చేయడానికి చేతులను ఖాళీ చేసింది. సీయింగ్ మెషీన్లకు ప్రారంభ ఉపయోగం అమెరికన్ సివిల్ యుద్ధ యూనిఫార్మ్లను తయారు చేయడం.

1849లో, టెంట్లు మరియు వ్యాగన్ కవర్ల కోసం ఉద్దేశించిన వస్త్రం ఒక యువకుడు లెవీ స్ట్రాస్ చేత పనిముట్ల కోసం పాకెట్లతో దీర్ఘకాలం ధరించే ప్యాంట్లను తయారు చేయడానికి ఉపయోగించబడింది. తరువాత ఇవి ప్రాచుర్యం పొందాయి మరియు డెనిమ్స్ అని పిలువబడ్డాయి. ఇది కార్మికుల కోసం ప్రత్యేకంగా తయారు చేయబడిన దుస్తుల ప్రారంభం. ఇది గత 150 సంవత్సరాలుగా అలాగే మిగిలి ఉన్న ఏకైక దుస్తులు!

1880లలో స్త్రీలు ప్రత్యేక స్కర్టులు మరియు బ్లౌజ్లు ధరించడం ప్రారంభించారు. ఇది స్త్రీల కోసం రెడీ-టు-వేర్ దుస్తుల తయారీకి ఒక అడుగు. పొడవులు మరియు నడుము రేఖలను సులభంగా సర్దుబాటు చేయవచ్చు మరియు ఇది కార్మిక వర్గం వారి వార్డ్రోబ్కు విడివిడిగా ఉన్న వస్తువులను కలపడం ద్వారా వైవిధ్యాన్ని జోడించడం సాధ్యపడింది.

$19^{\text {th }}$ శతాబ్దం నాటికి సరసులు మరియు బజార్ల ద్వారా సామాన్య ప్రజలకు సరసమైన ఫ్యాషన్లు అందుబాటులో ఉండేవి. ప్రయాణ వ్యాపారులు ఈ మార్కెట్లకు దుస్తులను తీసుకువచ్చారు మరియు కొనుగోలుదారులు మరియు విక్రేతలు సాధారణంగా బేరం చేసుకున్నారు. పెద్ద సంఖ్యలో ప్రజలు పట్టణాల్లో స్థిరపడినందున, వారి డిమాండ్లను తీర్చడానికి జనరల్ స్టోర్లు స్థాపించబడ్డాయి. వివిధ రకాల వస్తువులపై పెరుగుతున్న డిమాండ్తో, నగరాల్లో రిటైల్ స్టోర్లు పెరిగాయి.

ప్రెట్-అ-పోర్టర్ (రెడీ-టు-వేర్) దుస్తుల లైన్లు 1960లలో బౌటిక్లలో విడుదలైనప్పుడు కోచర్ ముక్కలకు మొదటి ప్రాథమిక ప్రత్యామ్నాయంగా ఉన్నాయి. ఈ పదం ఫ్యాక్టరీలో తయారు చేయబడిన దుస్తులను వివరిస్తుంది, ఇది పూర్తి స్థితిలో మరియు ప్రామాణిక పరిమాణాల్లో విక్రయించబడుతుంది (బెస్పోక్, మేడ్-టు-మెజర్ హాట్ కోచర్ కంటే భిన్నంగా). ఇవ్స్ సెయింట్ లారెంట్ (YSL) పూర్తి ప్రెట్-అ-పోర్టర్ లైన్తో బయటికి వచ్చిన మొదటి ఫ్రెంచ్ హాట్ కోచరియర్గా పరిగణించబడ్డాడు.

ఫ్యాషన్ పరిణామం

ఫ్యాషన్ చక్రం - ఫ్యాషన్ ఒక చక్రంలో కదులుతుంది. ఫ్యాషన్ మారే విధానాన్ని ఫ్యాషన్ చక్రం అని వర్ణిస్తారు. ఫ్యాషన్ చక్రం యొక్క దశలలో ఒక శైలిని పరిచయం చేయడం, పెరగడం, పరాకాష్ట చేరుకోవడం మరియు తరువాత అంగీకారంలో తగ్గుదల ఉంటాయి. ఇది సమయం మరియు విక్రయాల గంట ఆకారపు వక్రరేఖ ద్వారా సూచించబడుతుంది.

Fig. 12.1: ఫ్యాషన్ చక్రం యొక్క దశలు

• ఒక శైలిని పరిచయం చేయడం - డిజైనర్లు వారి పరిశోధన మరియు సృజనాత్మక ఆలోచనలను దుస్తులలో వివరించి, ఆపై కొత్త శైలులను ప్రజలకు అందిస్తారు. లైన్, రంగు, ఆకారం, వస్త్రం మరియు వివరాలు మరియు వాటి పరస్పర సంబంధం వంటి అంశాలను మార్చడం ద్వారా డిజైన్లు సృష్టించబడతాయి.
• ప్రాచుర్యంలో పెరుగుదల - కొత్త ఫ్యాషన్ చాలా మంది చేత కొనుగోలు చేయబడి, ధరించబడి మరియు చూడబడినప్పుడు, అది ప్రాచుర్యంలో పెరగడం ప్రారంభించవచ్చు.
• ప్రాచుర్యం యొక్క శిఖరం - ఒక ఫ్యాషన్ దాని ప్రాచుర్యం ఎత్తులో ఉన్నప్పుడు, అది చాలా డిమాండ్లో ఉండవచ్చు, అనేక తయారీదారులు దానిని కాపీ చేస్తారు లేదా వివిధ ధర స్థాయిలలో దాని అనుకూలీకరణలను ఉత్పత్తి చేస్తారు.
• ప్రాచుర్యంలో తగ్గుదల - చివరికి చాలా కాపీలు సామూహికంగా ఉత్పత్తి చేయబడతాయి, ఫ్యాషన్-అవగాహన ఉన్న వ్యక్తులు శైలితో అలసిపోయి కొత్తదాని కోసం చూడడం ప్రారంభిస్తారు. ఈ తగ్గుతున్న శైలులు రిటైల్ స్టోర్లలో సేల్ రాక్లపై ఉంచబడతాయి.
• ఒక శైలిని తిరస్కరించడం లేదా పాతబడటం - ఫ్యాషన్ చక్రం యొక్క చివరి దశలో, కొంతమంది వినియోగదారులు ఇప్పటికే కొత్త రూపాలకు మారారు, తద్వారా ఒక కొత్త చక్రాన్ని ప్రారంభిస్తారు.

ఫ్యాషన్ మెర్చండైజింగ్

ఫ్యాషన్ మెర్చండైజింగ్ సరైన వస్తువులు, సరైన సమయంలో, సరైన స్థలంలో, సరైన ధరకు మరియు సరైన సేల్స్ ప్రమోషన్తో ఉండటానికి అవసరమైన ప్లానింగ్ను సూచిస్తుంది. ఈ పరిస్థితులు అన్నీ ప్లాన్ చేయబడితే, గరిష్ట లాభాలను సాధించవచ్చు.

ఫ్యాషన్ మెర్చండైజర్ అనేది ప్రేరణను డిజైన్గా మార్చడానికి సహాయపడే వ్యక్తి, ఫ్యాషన్ పరిశ్రమలో ఉత్పత్తుల ప్లానింగ్, ఉత్పత్తి, ప్రచారం మరియు పంపిణీని సంభావితంగా చేయడానికి మరియు పరిష్కరించడానికి సాంకేతికతను ఉపయోగిస్తాడు, వినియోగదారు యొక్క అవసరాలు మరియు డిమాండ్లను తీర్చడానికి.

ఫ్యాషన్ మెర్చండైజింగ్ను బాగా అర్థం చేసుకోవడానికి, ఫ్యాషన్ మెర్చండైజింగ్ తయారీ, కొనుగోలు, ప్రచారం చేయడం మరియు ఫ్యాషన్ వస్తువులను విక్రయించడంలో పోషించే పాత్రను పరిశీలించడం ముఖ్యం. ఈ ప్రతి అంశంలో ఫ్యాషన్ మెర్చండైజర్ పాత్రను పరిశీలిద్దాం.

తయారీలో, ఫ్యాషన్ మెర్చండైజర్ దుస్తుల ముక్కను తయారు చేయడానికి ఉపయోగించే వస్త్రాల రకాలపై ముఖ్యమైన ఇన్పుట్ను ఇస్తాడు. వస్త్రాల యొక్క బలమైన చారిత్రక మరియు సామాజిక-సాంస్కృతిక అవగాహన కలిగి ఉండటం డిజైనర్ దృష్టిని వాస్తవికతగా మార్చడంలో సహాయపడుతుంది. వస్త్రం మరియు దుస్తుల నిర్మాణం గురించి జ్ఞానాన్ని వర్తింపజేయడం ద్వారా, ఫ్యాషన్ మెర్చండైజర్ డిజైనర్ ముక్కను తీసుకుంటాడు మరియు వస్తువును తయారు చేయడానికి ఉత్తమ మార్గాన్ని కనుగొంటాడు, అదే సమయంలో ధర మరియు టార్గెట్ మార్కెట్ వంటి అంశాలను పరిగణనలోకి తీసుకుంటాడు.

కొనుగోలు ఫ్యాషన్ మెర్చండైజింగ్ యొక్క భాగంగా మారుతుంది, ఒక మెర్చండైజర్ స్టోర్లో ప్రదర్శించడానికి ఫ్యాషన్ వస్తువులను కొనుగోలు చేసినప్పుడు. ఫ్యాషన్ మెర్చండైజర్ ఫ్యాషన్ వస్తువు కోసం టార్గెట్ మార్కెట్ గురించి తెలుసుకోవాలి మరియు ఫ్యాషన్ ట్రెండ్ విశ్లేషణ మరియు ఫోర్కాస్టింగ్లో చాలా నేర్పరిగా ఉండాలి. ఇది మరింత ఖచ్చితమైన ఆర్డరింగ్ కోసం అనుమతిస్తుంది. డిజైనర్తో పనిచేస్తున్న ఫ్యాషన్ మెర్చండైజర్ మరోసారి టెక్స్టైల్స్ మరియు ఫాబ్రిక్స్పై డిజైనర్కు నైపుణ్యాన్ని అందిస్తాడు.

ఫ్యాషన్ మెర్చండైజర్ డిజైనర్ కోసం పనిచేస్తున్న సందర్భంలో, పెద్ద మొత్తంలో కొనుగోలు చేయాలనుకునే స్టోర్లకు డిజైనర్ ఉత్పత్తిని ప్రచారం చేయడం అత్యంత ప్రాధాన్యత కలిగిన పాత్ర. ఫ్యాషన్ మెర్చండైజర్కు సృజనాత్మక మనస్సు మరియు బలమైన విజువల్ మెర్చండైజింగ్ నైపుణ్యాలు మాత్రమే కాకుండా, ప్రొడక్షన్ నైపుణ్యాలు కూడా పదునుగా ఉండాలి. ఫ్యాషన్ మెర్చండైజింగ్ ఫ్యాషన్ షోలను ఉపయోగించి డిజైనర్ వస్తువులను ప్రచారం చేస్తుంది, ఇక్కడ సృష్టులు మరియు దృశ్య ప్రభావాలు సంభావ్య కొ