ਜਾਣ-ਪਛਾਣ

ਫੈਸ਼ਨ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਿੰਗ ਅੱਜ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਰੋਮਾਂਚਕ ਕੈਰੀਅਰ ਵਿਕਲਪਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਹਨ। ਭਾਰਤ ਵਰਗੇ ਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ, ਜਿੱਥੇ ਟੈਕਸਟਾਈਲ ਉਦਯੋਗ ਸਦੀਆਂ ਤੋਂ ਫਲ-ਫੁੱਲ ਰਹੇ ਹਨ, ਫੈਸ਼ਨ ਡਿਜ਼ਾਈਨਿੰਗ ਵਿੱਚ ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਉਭਾਰ ਨੇ ਕੱਪੜੇ ਅਤੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੇ ਮੌਜੂਦਾ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਨਵੇਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਪੈਦਾ ਕੀਤੀਆਂ ਹਨ। ਫੈਸ਼ਨ ਉਦਯੋਗ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਰਚਨਾਤਮਕ ਇੱਛਾ ਅਤੇ ਭੌਤਿਕ ਲੋੜਾਂ ਦੋਵਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਤੁਸੀਂ ਫੈਸ਼ਨ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਿੰਗ ਸ਼ਬਦ ਕਈ ਵਾਰ ਸੁਣਦੇ ਹੋ। ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਕਦੇ ਸੋਚਿਆ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਵਿੱਚ ਕੀ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ? ਆਓ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਿੰਗ ਨੂੰ ਇਸਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਤੋਂ ਸਮਝੀਏ। ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਇਤਿਹਾਸ ਦੇ ਪਾਠਾਂ ਤੋਂ ਯਾਦ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਉਤਪਾਦਾਂ ਅਤੇ ਸ਼ਿਲਪਕਾਰੀਆਂ ਦਾ ਵਟਾਂਦਰਾ ਵਪਾਰਕ ਪ੍ਰਥਾਵਾਂ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਸੀ। ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਵਪਾਰ ‘ਜੋ ਉਪਲਬਧ ਸੀ, ਵਿਕਣਯੋਗ ਸੀ’ ਵੱਲ ਵਧਿਆ, ਇਸ ਲਈ ਵੰਡ ਪ੍ਰਣਾਲੀ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਗੁੰਝਲਦਾਰੀਆਂ ਨਹੀਂ ਸਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਸੰਨ 1920 ਨੇ ‘ਰੈਡੀ-ਟੂ-ਵੇਅਰ’ ਨੂੰ ਜਨਮ ਦਿੱਤਾ ਅਤੇ ਜਲਦੀ ਹੀ ਖੁਦਰਾ ਵਪਾਰੀਆਂ ਨੂੰ ਅਹਿਸਾਸ ਹੋਇਆ ਕਿ ਅਜਿਹੇ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀ ਵਿਕਰੀ ਵੱਡਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਸੀ। ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ, ਫੈਸ਼ਨ ਪਹਿਰਾਵਾ ਡਿਪਾਰਟਮੈਂਟ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਿਸਮ ਦਾ ਮਾਲ ਬਣ ਗਿਆ। ਫੈਸ਼ਨ ਦੇ ਆਰਥਿਕ ਮੌਕਿਆਂ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਸਾਹਮਣੇ ਆਈ - ਫੈਸ਼ਨ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਿੰਗ।

ਮਹੱਤਤਾ

ਫੈਸ਼ਨ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਿੰਗ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹ ਸਮਝਣ ਦੇ ਯੋਗ ਬਣਾਏਗਾ ਕਿ ਫੈਸ਼ਨ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਕੱਚੇ ਮਾਲ, ਪਹਿਰਾਵੇ ਅਤੇ ਗਹਿਣਿਆਂ ਦੇ ਨਾਲ-ਨਾਲ ਉਹ ਖੁਦਰਾ ਸਟੋਰ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ ਜੋ ਫੈਸ਼ਨ ਮਾਲ ਜਨਤਾ ਨੂੰ ਵੇਚਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਫੈਸ਼ਨ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦਾ ਇੱਕ ਹਿੱਸਾ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਤੁਸੀਂ ਟੈਕਸਟਾਈਲਜ਼ (ਕਪੜੇ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵਰਤੀਆਂ ਜਾਣ ਵਾਲੀਆਂ ਰੇਸ਼ਿਆਂ) ਬਾਰੇ ਵੀ ਸਿੱਖਦੇ ਹੋ। ਫੈਸ਼ਨ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਿੰਗ ਪਹਿਲਾਂ ਇਹ ਜਵਾਬ ਦੇਣ ਲਈ ਸਮਰੱਥ ਬਣਾਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕੋਈ ਸਟਾਈਲ ਕੀ, ਕਿਉਂ ਅਤੇ ਕਦੋਂ ਫੈਸ਼ਨ ਬਣਦੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਫਿਰ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਖਾਸ ਖੁਦਰਾ ਕਾਰਜਾਂ ਲਈ ਅਤੇ ਕਿਸ ਸਮੇਂ ਦੀ ਮਿਆਦ ਲਈ ਢੁਕਵੀਂ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ ਸਿਰਫ਼ ਕਹਿਣਾ ਹੈ, ਇਹ ‘ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ, ਖਰੀਦ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ’ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਦਾ ਹੈ।

ਕੀ ਤੁਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਹੋ?

ਮਹਿਲਾਵਾਂ ਨੇ ਜੀਨਸ ਪਹਿਨਣਾ 1950 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਤੱਕ ਸ਼ੁਰੂ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਸੀ।

ਬੁਨਿਆਦੀ ਸੰਕਲਪ

ਅੱਜ ਫੈਸ਼ਨ ਇੱਕ ਵੱਡਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਹੈ ਜੋ ਡਿਜ਼ਾਈਨ, ਨਿਰਮਾਣ, ਵੰਡ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਖੁਦਰਾ ਵਿਕਰੀ, ਵਿਗਿਆਪਨ, ਸੰਚਾਰ, ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਨ ਅਤੇ ਸਲਾਹ-ਮਸ਼ਵਰੇ ਵਿੱਚ ਲੱਖਾਂ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਰੋਜ਼ਗਾਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਫੈਸ਼ਨ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ, ਫੈਸ਼ਨ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਤੀ ਅਤੇ ਇਹ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਫੈਸ਼ਨ ਦੇ ਬੁਨਿਆਦੀ ਸਿਧਾਂਤ ਅਤੇ ਫੈਸ਼ਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਕਾਰਕਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸੰਬੰਧ ਜੋ ਇਸਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਵੀ ਸਮਝਣ ਲਈ ਜ਼ਰੂਰੀ ਸੰਕਲਪ ਹਨ।

ਫੈਸ਼ਨ ਟਰਮੀਨੋਲੋਜੀ

ਫੈਸ਼ਨ ਇੱਕ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਵਿਸ਼ਾ ਹੈ ਅਤੇ ਫੈਸ਼ਨ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਹਿਲੂਆਂ ਬਾਰੇ ਚਰਚਾ ਕਰਨ ਲਈ ਅਕਸਰ ਕੁਝ ਸ਼ਬਦਾਂ ਅਤੇ ਵਾਕਾਂਸ਼ਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ। ਫੈਸ਼ਨ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਸੰਕਲਪਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਇਹਨਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ -

• ਫੈਸ਼ਨ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਮੇਂ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਸਟਾਈਲ ਜਾਂ ਸਟਾਈਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
• ਸਟਾਈਲ ਪਹਿਰਾਵੇ ਜਾਂ ਗਹਿਣਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਦਿੱਖ ਜਾਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਸਟਾਈਲ ਫੈਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਆ ਅਤੇ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ ਪਰ ਉਹ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਟਾਈਲ ਹਮੇਸ਼ਾ ਬਣੀ ਰਹਿੰਦੀ ਹੈ।
• ਫੈਡਸ ਜਾਂ ਛੋਟੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਫੈਸ਼ਨ, ਇੱਕ ਹੀ ਸੀਜ਼ਨ ਵਿੱਚ ਆ ਅਤੇ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਕੋਲ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਰੱਖਣ ਲਈ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੀ ਤਾਕਤ ਦੀ ਕਮੀ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਹਾਟ ਪੈਂਟਸ, ਬੈਗੀ ਪੈਂਟਸ ਅਤੇ ਬੇਮੇਲ ਬਟਨ।
• ਕਲਾਸਿਕ ਜਾਂ ਸਟਾਈਲ ਜੋ ਕਦੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਪੁਰਾਣੀ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੀਆਂ, ਬਲਕਿ ਇੱਕ ਲੰਬੀ ਮਿਆਦ ਲਈ ਘੱਟੋ-ਘੱਟ ਸਵੀਕਾਰਿਆ ਜਾਂਦਾ ਰਹਿੰਦਾ ਹੈ। ਕਲਾਸਿਕ ਨੂੰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੀ ਸਾਦਗੀ ਦੁਆਰਾ ਦਰਸਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਇਸਨੂੰ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਪੁਰਾਣਾ ਹੋਣ ਤੋਂ ਰੋਕਦਾ ਹੈ। ਕਲਾਸਿਕਸ ਦੀਆਂ ਉਦਾਹਰਨਾਂ ਵਿੱਚ ਬਲੇਜ਼ਰ ਜੈਕਟਾਂ, ਪੋਲੋ ਸ਼ਰਟਾਂ ਅਤੇ ਚੈਨਲ ਸੂਟ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ।

ਫੈਸ਼ਨ ਵਿਕਾਸ

ਫੈਸ਼ਨ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਕੰਮ ਕਰਨ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ, ਫੈਸ਼ਨ ਦੇ ਬੁਨਿਆਦੀ ਸਿਧਾਂਤਾਂ ਦਾ ਗਿਆਨ ਹੋਣਾ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਕ੍ਰਮ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਇਹ ਜਾਣਨਾ ਹੈ ਕਿ ਫੈਸ਼ਨ ਦਾ ਕਾਰੋਬਾਰ ਕਿਵੇਂ ਵਿਕਸਿਤ ਹੋਇਆ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਫੈਸ਼ਨ ਦਾ ਇਤਿਹਾਸ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰਾਂ ਨੂੰ ਮੌਜੂਦਾ ਦਿਨ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਫੈਸ਼ਨਾਂ ਲਈ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਅਤੀਤ ਦੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਨੂੰ ਅਕਸਰ ਅੱਜ ਦੇ ਫੈਸ਼ਨ ਲਈ ਦੁਬਾਰਾ ਵਿਆਖਿਆ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।

ਫੈਸ਼ਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਅਸੀਂ ਜਾਣਦੇ ਹਾਂ, ਅਪੇਖਿਕ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਨਵਾਂ ਹੈ। ਪ੍ਰਾਚੀਨ ਅਤੇ ਮੱਧਕਾਲੀ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ, ਸਟਾਈਲ ਇੱਕ ਸਦੀ ਲਈ ਅਟੱਲ ਰਹੇ। ਪੁਨਰ-ਜਾਗਰਣ ਦੌਰਾਨ, ਪੱਛਮੀ ਸਭਿਅਤਾ ਨੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਭਿਆਚਾਰਾਂ, ਰੀਤੀ-ਰਿਵਾਜਾਂ ਅਤੇ ਪਹਿਰਾਵਿਆਂ ਦੀ ਖੋਜ ਕੀਤੀ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਫੈਸ਼ਨ ਪਰਿਵਰਤਨ ਵਿੱਚ ਤੇਜ਼ੀ ਆਈ। ਨਵੇਂ ਕਪੜਿਆਂ ਅਤੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦੀ ਉਪਲਬਧਤਾ ਨਾਲ, ਲੋਕ ਹੋਰ ਨਵੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਲਈ ਤਰਸਦੇ ਸਨ।

ਫਰਾਂਸ - ਫੈਸ਼ਨ ਦਾ ਕੇਂਦਰ

ਫਰਾਂਸ ਦਾ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਫੈਸ਼ਨ ਉੱਤੇ ਦਬਦਬਾ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ $18^{\text {th }}$ ਸਦੀ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ।

ਉਦਯੋਗਿਕ ਕ੍ਰਾਂਤੀ ਤੱਕ, ਲੋਕ ਦੋ ਮੁੱਖ ਵਰਗਾਂ ਨਾਲ ਸੰਬੰਧਿਤ ਸਨ: ਅਮੀਰ ਅਤੇ ਗਰੀਬ। ਸਿਰਫ਼ ਅਮੀਰ ਹੀ ਫੈਸ਼ਨੇਬਲ ਕੱਪੜੇ ਖਰੀਦ ਸਕਦੇ ਸਨ। $18^{\text {th }}$ ਸਦੀ ਦੇ ਮੋੜ ਤੱਕ, ਰਾਜਾ ਲੂਈ XIV ਦੇ ਦਰਬਾਰ ਦੇ ਮੈਂਬਰ ਸੁਆਦ ਦੇ ਟ੍ਰੈਂਡਸੈਟਰ ਬਣ ਗਏ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਪੈਰਿਸ ਯੂਰਪ ਦੀ ਫੈਸ਼ਨ ਰਾਜਧਾਨੀ ਬਣ ਗਿਆ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਫ੍ਰੈਂਚ ਸ਼ਹਿਰ ਦਰਬਾਰ ਨੂੰ ਰੇਸ਼ਮ ਦੇ ਕਪੜੇ, ਰਿਬਨ ਅਤੇ ਲੇਸਾਂ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਕਰ ਰਹੇ ਸਨ। ਇਸ ਸਮੇਂ ਫੈਸ਼ਨ ਦੀ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਸੀਮਿੰਗ ਲਈ ਕਠੋਰ ਹੱਥ ਸਿਲਾਈ ਦੀ ਲੋੜ ਸੀ। ਸਾਰੇ ਕੱਪੜੇ ਹੱਥ ਨਾਲ ਬਣਾਏ ਗਏ ਸਨ ਅਤੇ ਕਸਟਮ-ਮੇਡ ਸਨ, ਯਾਨੀ ਗਾਹਕ ਦੇ ਸਹੀ ਮਾਪਾਂ ਅਨੁਸਾਰ ਬਣਾਏ ਗਏ ਸਨ।

ਰਾਇਲ ਕੋਰਟ ਦੇ ਸਮਰਥਨ ਅਤੇ ਉੱਥੇ ਰੇਸ਼ਮ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਕਾਰਨ ਫਰਾਂਸ ਫੈਸ਼ਨ ਦਾ ਕੇਂਦਰ ਬਣ ਗਿਆ। ਕੂਚਰ (ਕੂ-ਟੂਰ’) ਕੱਪੜੇ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਕਲਾ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾਣ ਵਾਲਾ ਸ਼ਬਦ ਸੀ। ਇੱਕ ਮਰਦ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਇੱਕ ਕੂਚਰੀਅਰ ਸੀ ਅਤੇ ਉਸਦੀ ਮਹਿਲਾ ਸਮਕਾਲੀ ਇੱਕ ਕੂਚਰੀਅਰ ਸੀ।

ਉਦਯੋਗਿਕ ਕ੍ਰਾਂਤੀ ਨੇ ਟੈਕਸਟਾਈਲ ਅਤੇ ਪਹਿਰਾਵੇ ਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਵਿੱਚ ਤਕਨੀਕੀ ਤਰੱਕੀ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕੀਤੀ। ਵਿਕਾਸ ਕਾਰਨ ਘੱਟ ਸਮੇਂ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਕਪੜੇ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ। ਇਸ ਸਮੇਂ ਦੌਰਾਨ ਸਪਿਨਿੰਗ ਜੈਨੀ ਅਤੇ ਪਾਵਰ ਲੂਮਜ਼ ਦੀ ਖੋਜ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ। ਇਸ ਨਾਲ ਅਮਰੀਕੀ ਟੈਕਸਟਾਈਲ ਉਦਯੋਗ ਦਾ ਵਿਕਾਸ ਹੋਇਆ। ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਵਧਦੇ ਵਪਾਰ ਅਤੇ ਉਦਯੋਗ ਨੇ ਵਾਪਸੀ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮੱਧ ਵਰਗ ਪੈਦਾ ਕੀਤਾ ਜਿਸ ਕੋਲ ਜੀਵਨ ਦੀਆਂ ਆਰਾਮਦਾਇਕ ਚੀਜ਼ਾਂ, ਬਿਹਤਰ ਕੱਪੜਿਆਂ ਸਮੇਤ, ‘ਤੇ ਖਰਚ ਕਰਨ ਲਈ ਪੈਸਾ ਸੀ।

ਸਿਲਾਈ ਮਸ਼ੀਨ ਦੀ ਖੋਜ ਨੇ ਹੱਥਕਾਰਗੀਰੀ ਨੂੰ ਇੱਕ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ। ਇਸ ਨੇ ਫੈਸ਼ਨ ਨੂੰ ਲੋਕਤੰਤਰੀ ਬਣਾਇਆ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਹਰ ਕਿਸੇ ਲਈ ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਬਣਾਇਆ। 1859 ਵਿੱਚ, ਇਸਾਕ ਸਿੰਗਰ ਨੇ ਸਿਲਾਈ ਮਸ਼ੀਨ ਲਈ ਫੁੱਟ ਟ੍ਰੈਡਲ ਵਿਕਸਿਤ ਕੀਤੀ ਜਿਸ ਨਾਲ ਕੱਪੜੇ ਨੂੰ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਲਈ ਹੱਥ ਖਾਲੀ ਰਹਿੰਦੇ ਸਨ। ਸਿਲਾਈ ਮਸ਼ੀਨਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਉਪਯੋਗ ਸਿਵਲ ਯੁੱਧ ਦੀਆਂ ਵਰਦੀਆਂ ਬਣਾਉਣਾ ਸੀ।

1849 ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਨੌਜਵਾਨ ਲੈਵੀ ਸਟ੍ਰੌਸ ਦੁਆਰਾ ਤੰਬੂਆਂ ਅਤੇ ਵੈਗਨ ਕਵਰਾਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਕੱਪੜੇ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਟੂਲਾਂ ਲਈ ਜੇਬਾਂ ਵਾਲੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਤੱਕ ਪਹਿਨਣ ਵਾਲੇ ਪੈਂਟ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ। ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਇਹ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਹੋ ਗਏ ਅਤੇ ਡੈਨਿਮਸ ਕਹਾਏ। ਇਹ ਮਜ਼ਦੂਰਾਂ ਲਈ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਬਣਾਏ ਗਏ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਸੀ। ਇਹ ਇਕਲੌਤਾ ਪਹਿਰਾਵਾ ਹੈ ਜੋ ਪਿਛਲੇ ਲਗਭਗ 150 ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਇੱਕੋ ਜਿਹਾ ਰਿਹਾ ਹੈ!

ਮਹਿਲਾਵਾਂ ਨੇ 1880 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਵੱਖਰੀਆਂ ਸਕਰਟਾਂ ਅਤੇ ਬਲਾਊਜ਼ ਪਹਿਨਣੇ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੇ। ਇਹ ਮਹਿਲਾਵਾਂ ਲਈ ਰੈਡੀ-ਟੂ-ਵੇਅਰ ਕੱਪੜੇ ਦੇ ਨਿਰਮਾਣ ਵੱਲ ਇੱਕ ਕਦਮ ਸੀ। ਲੰਬਾਈ ਅਤੇ ਕਮਰ ਦੀਆਂ ਲਾਈਨਾਂ ਨੂੰ ਆਸਾਨੀ ਨਾਲ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਸੀ ਅਤੇ ਇਸ ਨਾਲ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਵਰਗ ਲਈ ਸਿਰਫ਼ ਵੱਖਰੇ ਹਿੱਸਿਆਂ ਨੂੰ ਮਿਲਾ ਕੇ ਆਪਣੇ ਵਾਰਡਰੋਬ ਵਿੱਚ ਕਿਸਮਤ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨਾ ਸੰਭਵ ਹੋ ਗਿਆ।

$19^{\text {th }}$ ਸਦੀ ਤੱਕ, ਸਾਧਾਰਨ ਜਨਤਾ ਲਈ ਕਿਫਾਇਤੀ ਫੈਸ਼ਨ ਮੇਲਿਆਂ ਅਤੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਰਾਹੀਂ ਉਪਲਬਧ ਕਰਵਾਏ ਗਏ। ਯਾਤਰਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਵਪਾਰੀ ਇਨ੍ਹਾਂ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕੱਪੜੇ ਲੈ ਕੇ ਆਏ, ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰ ਅਤੇ ਵਿਕਰੇਤਾ ਦੋਵੇਂ ਆਮ ਤੌਰ ‘ਤੇ ਮੋਲ-ਭਾਵ ਕਰਦੇ ਸਨ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕ ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਸ ਗਏ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀਆਂ ਮੰਗਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਜਨਰਲ ਸਟੋਰ ਸਥਾਪਿਤ ਕੀਤੇ ਗਏ। ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਿਸਮ ਦੇ ਸਮਾਨਾਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਮੰਗ ਨਾਲ, ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਖੁਦਰਾ ਸਟੋਰ ਵਧੇ।

ਪ੍ਰੈਟ-ਏ-ਪੋਰਟਰ (ਰੈਡੀ-ਟੂ-ਵੇਅਰ) ਕੱਪੜਿਆਂ ਦੀਆਂ ਲਾਈਨਾਂ ਕੂਚਰ ਟੁਕੜਿਆਂ ਲਈ ਪਹਿਲੀ ਮੂਲ ਵਿਕਲਪ ਸਨ ਜਦੋਂ ਉਹ 1960 ਦੇ ਦਹਾਕੇ ਵਿੱਚ ਬੁਟੀਕਾਂ ਵਿੱਚ ਪਹੁੰਚੀਆਂ। ਇਹ ਸ਼ਬਦ ਫੈਕਟਰੀ-ਨਿਰਮਿਤ ਕੱਪੜਿਆਂ ਦਾ ਵਰਣਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਤਿਆਰ ਹਾਲਤ ਵਿੱਚ ਅਤੇ ਮਾਨਕ ਆਕਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੇਚੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ (ਬੇਸਪੋਕ, ਮੇਡ-ਟੂ-ਮੈਜ਼ਰ ਹਾਉਟ ਕੂਚਰ ਤੋਂ ਵੱਖਰੇ)। ਯਵੇਸ ਸੇਂਟ ਲੌਰੇਂਟ (YSL) ਨੂੰ ਇੱਕ ਪੂਰੀ ਪ੍ਰੈਟ-ਏ-ਪੋਰਟਰ ਲਾਈਨ ਨਾਲ ਸਾਹਮਣੇ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਪਹਿਲੇ ਫ੍ਰੈਂਚ ਹਾਉਟ ਕੂਚਰੀਅਰ ਵਜੋਂ ਸਿਹਰਾ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।

ਫੈਸ਼ਨ ਵਿਕਾਸ

ਫੈਸ਼ਨ ਚੱਕਰ - ਫੈਸ਼ਨ ਇੱਕ ਚੱਕਰ ਵਿੱਚ ਚਲਦਾ ਹੈ। ਜਿਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਫੈਸ਼ਨ ਬਦਲਦਾ ਹੈ ਉਸਨੂੰ ਫੈਸ਼ਨ ਚੱਕਰ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਦਰਸਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਫੈਸ਼ਨ ਚੱਕਰ ਦੇ ਪੜਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਕਿਸੇ ਸਟਾਈਲ ਦੀ ਸਵੀਕ੍ਰਿਤੀ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ, ਵਾਧਾ, ਸਿਖਰ ਅਤੇ ਫਿਰ ਗਿਰਾਵਟ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਸਮੇਂ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਦੇ ਇੱਕ ਘੰਟੀ ਦੇ ਆਕਾਰ ਦੇ ਵਕਰ ਦੁਆਰਾ ਦਰਸਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।

ਚਿੱਤਰ 12.1: ਫੈਸ਼ਨ ਚੱਕਰ ਦੇ ਪੜਾਅ

• ਇੱਕ ਸਟਾਈਲ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ - ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਆਪਣੀ ਖੋਜ ਅਤੇ ਰਚਨਾਤਮਕ ਵਿਚਾਰਾਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ ਪਹਿਰਾਵੇ ਵਿੱਚ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਫਿਰ ਨਵੀਆਂ ਸਟਾਈਲਾਂ ਜਨਤਾ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਲਾਈਨ, ਰੰਗ, ਆਕਾਰ, ਕੱਪੜਾ ਅਤੇ ਵਿਸਥਾਰ ਵਰਗੇ ਤੱਤਾਂ, ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਇੱਕ-ਦੂਜੇ ਨਾਲ ਸੰਬੰਧਾਂ ਨੂੰ ਬਦਲ ਕੇ ਬਣਾਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।
• ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ - ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਨਵਾਂ ਫੈਸ਼ਨ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਖਰੀਦਿਆ, ਪਹਿਨਿਆ ਅਤੇ ਦੇਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਇਹ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਵਿੱਚ ਵਧਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
• ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਦਾ ਸਿਖਰ - ਜਦੋਂ ਇੱਕ ਫੈਸ਼ਨ ਆਪਣੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਦੇ ਸਿਖਰ ‘ਤੇ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਇੰਨੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਨਿਰਮਾਤਾ ਇਸਦੀ ਨਕਲ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਾਂ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕੀਮਤਾਂ ‘ਤੇ ਇਸਦੇ ਅਨੁਕੂਲਨ ਤਿਆਰ ਕਰਦੇ ਹਨ।
• ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ - ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਇੰਨੀਆਂ ਨਕਲਾਂ ਵੱਡੇ ਪੈਮਾਨੇ ‘ਤੇ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਫੈਸ਼ਨ-ਜਾਗਰੂਕ ਲੋਕ ਸਟਾਈਲ ਤੋਂ ਥੱਕ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕੁਝ ਨਵਾਂ ਲੱਭਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੰਦੇ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਘਟਦੀਆਂ ਸਟਾਈਲਾਂ ਨੂੰ ਖੁਦਰਾ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵਿਕਰੀ ਰੈਕਾਂ ‘ਤੇ ਰੱਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
• ਕਿਸੇ ਸਟਾਈਲ ਦੀ ਰੱਦ ਕਰਨਾ ਜਾਂ ਪੁਰਾਣਾ ਹੋਣਾ - ਫੈਸ਼ਨ ਚੱਕਰ ਦੇ ਆਖਰੀ ਪੜਾਅ ਵਿੱਚ, ਕੁਝ ਉਪਭੋਗਤਾ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਨਵੀਆਂ ਦਿੱਖਾਂ ਵੱਲ ਮੁੜ ਚੁੱਕੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਚੱਕਰ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਦੇ ਹਨ।

ਫੈਸ਼ਨ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਿੰਗ

ਫੈਸ਼ਨ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਿੰਗ ਉਸ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ ਜੋ ਸਹੀ ਮਾਲ, ਸਹੀ ਸਮੇਂ ‘ਤੇ, ਸਹੀ ਜਗ੍ਹਾ ‘ਤੇ, ਸਹੀ ਕੀਮਤ ‘ਤੇ ਅਤੇ ਸਹੀ ਵਿਕਰੀ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨਾਲ ਹੋਣ ਲਈ ਲੋੜੀਂਦੀ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਇਹ ਸਾਰੀਆਂ ਸ਼ਰਤਾਂ ਯੋਜਨਾਬੱਧ ਹਨ, ਤਾਂ ਕੋਈ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।

ਫੈਸ਼ਨ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਰ ਉਹ ਵਿਅਕਤੀ ਹੈ ਜੋ ਪ੍ਰੇਰਨਾ ਨੂੰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ ਵਿੱਚ ਸਹਾਇਤਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਫੈਸ਼ਨ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ, ਉਤਪਾਦਨ, ਪ੍ਰਚਾਰ ਅਤੇ ਵੰਡ ਨੂੰ ਸੰਕਲਪਿਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਸੰਬੋਧਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਜੋ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੀਆਂ ਲੋੜਾਂ ਅਤੇ ਮੰਗਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ।

ਫੈਸ਼ਨ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਿੰਗ ਨੂੰ ਚੰਗੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸਮਝਣ ਲਈ, ਇਹ ਜਾਂਚ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ ਫੈਸ਼ਨ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਿੰਗ ਫੈਸ਼ਨ ਆਈਟਮਾਂ ਦੇ ਨਿਰਮਾਣ, ਖਰੀਦ, ਪ੍ਰਚਾਰ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਕੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਆਓ ਇਨ੍ਹਾਂ ਪਹਿਲੂਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਹਰੇਕ ਵਿੱਚ ਫੈਸ਼ਨ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਰ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੀਏ।

ਨਿਰਮਾਣ ਵਿੱਚ, ਇੱਕ ਫੈਸ਼ਨ ਮਰਚੈਂਡਾਇਜ਼ਰ ਕੱਪੜੇ ਦੇ ਟੁਕੜੇ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵਰਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਕਪੜਿਆਂ ਦੀਆਂ ਕਿਸਮਾਂ ‘ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਇਨਪੁਟ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਕਪੜਿਆਂ ਦੀ ਮਜ਼ਬੂਤ ਇਤਿਹਾਸਕ ਅਤੇ ਸਮਾਜਿਕ-ਸਭਿਆਚਾਰਕ ਸਮਝ ਹੋਣ ਨਾਲ ਡਿਜ਼ਾਈਨਰ ਦੀ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਨੂੰ ਹਕੀਕਤ ਵਿੱਚ ਬਦਲਣ