ভূমিকা

ফ্যাশন ডিজাইন এবং মার্চেন্ডাইজিং বর্তমান বিশ্বের সবচেয়ে উত্তেজনাপূর্ণ ক্যারিয়ার বিকল্পগুলোর মধ্যে অন্যতম। ভারতের মতো একটি দেশে, যেখানে বয়ন শিল্প যুগ যুগ ধরে সমৃদ্ধি লাভ করে আসছে, ফ্যাশন ডিজাইনের সাম্প্রতিক উত্থান পোশাক ও আনুষঙ্গিক ডিজাইনের বিদ্যমান ক্ষেত্রে নতুন সম্ভাবনার সৃষ্টি করেছে। ফ্যাশন শিল্প মানুষের সৃজনশীল তাগিদ এবং বস্তুবাদী চাহিদা উভয়ই পূরণ করে। আপনি ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিং শব্দটি বহুবার শুনেছেন। কখনো কি ভেবেছেন এর মধ্যে কী কী অন্তর্ভুক্ত থাকে? আসুন মার্চেন্ডাইজিংকে তার উৎপত্তি থেকে বুঝতে চেষ্টা করি। আপনি আপনার প্রাথমিক ইতিহাসের পাঠ থেকে স্মরণ করতে পারেন যে পণ্য ও শিল্পকর্মের বিনিময়ই ছিল বাণিজ্যিক প্রথার সূচনা। ধীরে ধীরে বাণিজ্য ‘যা পাওয়া যেত তাই বিক্রয়যোগ্য’ এই অবস্থায় চলে আসে, তাই বণ্টন ব্যবস্থায় কোন জটিলতা ছিল না। তবে, ১৯২০ সাল ‘রেডি-টু-ওয়্যার’-এর জন্ম দেয় এবং শীঘ্রই খুচরা বিক্রেতারা বুঝতে পারে যে এই ধরনের পোশাকের বিক্রয় একটি বড় ব্যবসা। অত্যন্ত স্বল্প সময়ের মধ্যে, ফ্যাশন পোশাক ডিপার্টমেন্ট স্টোরগুলিতে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ধরনের পণ্যে পরিণত হয়। ফ্যাশনের অর্থনৈতিক সুযোগের ফলস্বরূপ, একটি নতুন বিশেষীকরণের জন্ম হয় - ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিং।

তাৎপর্য

ফ্যাশন ডিজাইন এবং মার্চেন্ডাইজিং আপনাকে বুঝতে সাহায্য করবে কীভাবে ফ্যাশন ব্যবসা কাজ করে। এতে কাঁচামাল, পোশাক ও আনুষঙ্গিক সামগ্রী উৎপাদনের সাথে জড়িত সমস্ত প্রক্রিয়া এবং সেইসব খুচরা দোকান অন্তর্ভুক্ত থাকে যেগুলো ফ্যাশন পণ্য জনসাধারণের কাছে বিক্রি করে। এটি ফ্যাশন ব্যবসার একটি অংশ যেখানে আপনি টেক্সটাইল (কাপড় এবং সেগুলো তৈরিতে ব্যবহৃত তন্তু) সম্পর্কেও শিখবেন। ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিং প্রথমে কোন স্টাইল কীভাবে, কেন এবং কখন একটি ফ্যাশনে পরিণত হয় তার প্রতি সাড়া দিতে সক্ষম করে, এবং তারপর নির্দিষ্ট খুচরা কার্যক্রমের জন্য এবং কত সময়ের জন্য এর উপযুক্ততা নির্ধারণ করতে সাহায্য করে। তাই সহজভাবে বললে, এটি ‘পরিকল্পনা, ক্রয় এবং বিক্রয়’-কে অন্তর্ভুক্ত করে।

আপনি কি জানেন?

মহিলারা ১৯৫০-এর দশক পর্যন্ত জিন্স পরা শুরু করেননি।

মৌলিক ধারণা

আজকের দিনে ফ্যাশন একটি বিশাল ব্যবসা যা নকশা, উৎপাদন, বণ্টন, বিপণন, খুচরা বিক্রয়, বিজ্ঞাপন, যোগাযোগ, প্রকাশনা এবং পরামর্শদানে লক্ষ লক্ষ মানুষকে নিয়োগ করে। ফ্যাশন ডিজাইন বুঝতে হলে, ফ্যাশনের প্রকৃতি এবং এটি কীভাবে কাজ করে তা বুঝতে হবে। ফ্যাশনের মৌলিক বিষয় এবং ফ্যাশন ও এর উপর প্রভাব ফেলে এমন উপাদানগুলির মধ্যকার সম্পর্কও বোঝার জন্য অপরিহার্য ধারণা।

ফ্যাশন পরিভাষা

ফ্যাশন একটি জটিল বিষয় এবং ফ্যাশনের বিভিন্ন দিক নিয়ে আলোচনা করতে প্রায়শই নির্দিষ্ট শব্দ ও বাক্যাংশ ব্যবহার করা হয়। ফ্যাশন শিল্পের ধারণাগুলি বুঝতে হলে এগুলি বোঝা উচিত। এগুলির মধ্যে রয়েছে -

• ফ্যাশন হল একটি নির্দিষ্ট সময়ে সবচেয়ে জনপ্রিয় শৈলী বা শৈলীসমূহ।
• স্টাইল হল পোশাক বা আনুষঙ্গিক সামগ্রীতে কোন বিশেষ চেহারা বা বৈশিষ্ট্য। একটি স্টাইল ফ্যাশনে আসতে পারে এবং চলে যেতে পারে কিন্তু নির্দিষ্ট স্টাইলটি সর্বদা থেকে যায়।
• ফ্যাড বা স্বল্পস্থায়ী ফ্যাশন, একটি মৌসুমেই আসতে পারে এবং চলে যেতে পারে। এগুলিতে দীর্ঘ সময়ের জন্য ভোক্তাদের মনোযোগ ধরে রাখার মতো নকশার শক্তি থাকে না। উদাহরণস্বরূপ, হট প্যান্ট, ব্যাগি প্যান্ট এবং মিলবিহীন বোতাম।
• ক্লাসিক বা এমন শৈলী যা কখনই সম্পূর্ণরূপে অপ্রচলিত হয়ে যায় না, বরং দীর্ঘ সময়ের জন্য কমবেশি গৃহীত থাকে। ক্লাসিক নকশার সরলতা দ্বারা চিহ্নিত, যা এটিকে সহজে পুরনো মনে হতে দেয় না। ক্লাসিকের উদাহরণের মধ্যে রয়েছে ব্লেজার জ্যাকেট, পোলো শার্ট এবং শানেল স্যুট।

ফ্যাশনের বিকাশ

ফ্যাশন শিল্পের কার্যকারিতা বুঝতে হলে, ফ্যাশনের মৌলিক বিষয় সম্পর্কে জ্ঞান থাকতে হবে। প্রথম ধাপে জানতে হবে কীভাবে ফ্যাশন ব্যবসার বিকাশ ঘটেছে। এইভাবে ফ্যাশনের ইতিহাস ডিজাইনারদের বর্তমান দিন এবং ভবিষ্যতের ফ্যাশনের জন্য সিদ্ধান্ত নিতে সাহায্য করে। অতীতের ধারণাগুলি প্রায়শই আজকের ফ্যাশনের জন্য পুনর্ব্যাখ্যা করা হয়।

আমরা যেমন জানি, ফ্যাশন তুলনামূলকভাবে নতুন। প্রাচীন ও মধ্যযুগে, শৈলীগুলি এক শতাব্দী ধরে কার্যত অপরিবর্তিত থাকত। রেনেসাঁর সময়, পশ্চিমী সভ্যতা বিভিন্ন সংস্কৃতি, প্রথা এবং পোশাক আবিষ্কার করে, যার ফলে ফ্যাশন পরিবর্তনের গতি বৃদ্ধি পায়। নতুন কাপড় এবং ধারণার প্রাপ্যতার সাথে, মানুষ আরও নতুন জিনিসের জন্য আকুল হয়ে ওঠে।

ফ্রান্স - ফ্যাশনের কেন্দ্র

আন্তর্জাতিক ফ্যাশনের উপর ফ্রান্সের আধিপত্য শুরু হয়েছিল $18^{\text {th }}$ শতকের গোড়ার দিকে।

শিল্প বিপ্লব পর্যন্ত, মানুষ মূলত দুটি শ্রেণীর অন্তর্ভুক্ত ছিল: ধনী এবং দরিদ্র। শুধুমাত্র ধনীরাই ফ্যাশনেবল পোশাক কিনতে পারত। $18^{\text {th }}$ শতকের শেষের দিকে, রাজা লুই চতুর্দশের দরবারের সদস্যরা রুচির প্রবর্তক হয়ে ওঠে, প্যারিসকে ইউরোপের ফ্যাশন রাজধানী বানায়। অনেক ফরাসি শহর দরবারকে সিল্কের কাপড়, ফিতা এবং লেস সরবরাহ করছিল। এই সময়ে ফ্যাশনের জটিল সেলাইয়ের জন্য কষ্টকর হাতে সেলাইয়ের প্রয়োজন হত। সমস্ত পোশাক হাতে তৈরি এবং কাস্টম মেড অর্থাৎ গ্রাহকের সঠিক মাপ অনুযায়ী তৈরি হত।

রাজকীয় দরবারের সমর্থন এবং সেখানে সিল্ক শিল্পের বিকাশের কারণে ফ্রান্স ফ্যাশনের কেন্দ্র হয়ে ওঠে। কুটুর (কু-টুর’) ছিল পোশাক তৈরির শিল্পের জন্য ব্যবহৃত শব্দ। একজন পুরুষ ডিজাইনার ছিলেন কুটুরিয়ার এবং তার মহিলা প্রতিপক্ষ ছিলেন কুটুরিয়ের।

শিল্প বিপ্লব টেক্সটাইল এবং পোশাক উৎপাদনে প্রযুক্তিগত অগ্রগতির সূচনা চিহ্নিত করে। উন্নতির কারণে কম সময়ে আরও কাপড় উৎপাদিত হয়েছিল। এই সময়ে স্পিনিং জেনি এবং পাওয়ার লুম আবিষ্কৃত হয়েছিল। এর ফলে আমেরিকান টেক্সটাইল শিল্পের বিকাশ ঘটে। দ্রুত বর্ধনশীল বাণিজ্য ও শিল্প পাল্টা দিয়ে একটি মধ্যবিত্ত শ্রেণীর সৃষ্টি করে যাদের জীবনযাত্রার বিলাসিতা, উন্নততর পোশাক সহ, কেনার জন্য অর্থ ছিল।

সেলাই মেশিনের আবিষ্কার হস্তশিল্পকে একটি শিল্পে পরিণত করে। এটি ফ্যাশনকে গণতান্ত্রিক করে এবং সবার জন্য সহজলভ্য করে তোলে। ১৮৫৯ সালে, আইজ্যাক সিঙ্গার সেলাই মেশিনের জন্য ফুট ট্রেডল তৈরি করেন যা কাপড় পরিচালনার জন্য হাতকে মুক্ত রাখে। সেলাই মেশিনের একটি প্রাথমিক ব্যবহার ছিল গৃহযুদ্ধের ইউনিফর্ম তৈরি করা।

১৮৪৯ সালে, তরুণ ছেলে লেভি স্ট্রসের দ্বারা তাঁবু এবং ওয়াগনের ঢাকনার জন্য উদ্দেশ্যে কাপড় দিয়ে টুলসের জন্য পকেটসহ দীর্ঘস্থায়ী প্যান্ট তৈরি করা হয়েছিল। পরে এগুলি জনপ্রিয় হয়ে ওঠে এবং ডেনিম নামে পরিচিতি পায়। এটি ছিল শ্রমিকদের জন্য বিশেষভাবে তৈরি পোশাকের সূচনা। এটি একমাত্র পোশাক যা গত প্রায় ১৫০ বছর ধরে একই রয়েছে!

মহিলারা ১৮৮০-এর দশকে আলাদা স্কার্ট এবং ব্লাউজ পরা শুরু করেন। এটি ছিল মহিলাদের জন্য রেডি-টু-ওয়্যার পোশাক উৎপাদনের দিকে একটি পদক্ষেপ। দৈর্ঘ্য এবং কোমররেখা সহজেই সামঞ্জস্য করা যেত এবং এটি শ্রমিক শ্রেণীর জন্য কেবল আলাদা আলাদা জিনিস মিশিয়ে তাদের ওয়ার্ডরোবের বৈচিত্র্য যোগ করা সম্ভব করেছিল।

$19^{\text {th }}$ শতকের মধ্যে, মেলা এবং বাজারের মাধ্যমে সাধারন জনগণের জন্য সাশ্রয়ী মূল্যের ফ্যাশন উপলব্ধ করা হয়েছিল। ভ্রমণকারী ব্যবসায়ীরা এই বাজারে পোশাক নিয়ে আসতেন, এবং ক্রেতা ও বিক্রেতা উভয়ই সাধারণত দরকষাকষি করতেন। প্রচুর সংখ্যক মানুষ শহরে বসতি স্থাপন করায়, তাদের চাহিদা পূরণের জন্য সাধারণ দোকান প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। বিভিন্ন ধরনের পণ্যের ক্রমবর্ধমান চাহিদার সাথে, শহরে খুচরা দোকান বৃদ্ধি পায়।

প্রেত-আ-পোর্তে (রেডি-টু-ওয়্যার) পোশাকের লাইনগুলি ছিল কুটুর টুকরাগুলির প্রথম আমূল বিকল্প যখন সেগুলি ১৯৬০-এর দশকে বুটিকে আঘাত করেছিল। এই শব্দটি কারখানায় তৈরি পোশাক বর্ণনা করে যা সমাপ্ত অবস্থায় এবং প্রমিত আকারে বিক্রি হয় (বেস্পোক, মেড-টু-মেজার ওট কুটুর থেকে ভিন্ন)। ইভ সাঁ লরঁ (ওয়াইএসএল) একটি সম্পূর্ণ প্রেত-আ-পোর্তে লাইন নিয়ে আসা প্রথম ফরাসি ওট কুটুরিয়ার হিসাবে স্বীকৃত।

ফ্যাশনের বিবর্তন

ফ্যাশন চক্র - ফ্যাশন একটি চক্রে চলে। যে উপায়ে ফ্যাশন পরিবর্তিত হয় তাকে ফ্যাশন চক্র হিসাবে বর্ণনা করা হয়। ফ্যাশন চক্রের পর্যায়গুলির মধ্যে একটি শৈলীর গ্রহণযোগ্যতার পরিচয়, উত্থান, চরম এবং তারপর পতন অন্তর্ভুক্ত। এটি সময় এবং বিক্রয়ের একটি ঘণ্টা আকৃতির বক্ররেখা দ্বারা উপস্থাপিত হয়।

চিত্র ১২.১: ফ্যাশন চক্রের পর্যায়সমূহ

• একটি শৈলীর পরিচয় - ডিজাইনাররা তাদের গবেষণা এবং সৃজনশীল ধারণাগুলিকে পোশাকে ব্যাখ্যা করে এবং তারপর নতুন শৈলীগুলি জনসাধারণের কাছে উপস্থাপন করে। লাইন, রঙ, আকৃতি, কাপড় এবং বিবরণ, এবং তাদের একে অপরের সাথে সম্পর্কের মতো উপাদান পরিবর্তন করে নকশা তৈরি করা হয়।
• জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি - নতুন ফ্যাশনটি অনেক লোক দ্বারা ক্রয়, পরিধান এবং দেখা যাওয়ার সাথে সাথে, এটি জনপ্রিয়তায় বৃদ্ধি পেতে শুরু করতে পারে।
• জনপ্রিয়তার শীর্ষ - যখন একটি ফ্যাশন তার জনপ্রিয়তার শীর্ষে থাকে, তখন এটি এতটাই চাহিদাসম্পন্ন হতে পারে যে অনেক নির্মাতা এটি অনুকরণ করে বা বিভিন্ন মূল্য স্তরে এর অভিযোজন তৈরি করে।
• জনপ্রিয়তা হ্রাস - অবশেষে এতগুলি অনুলিপি ব্যাপকভাবে উৎপাদিত হয় যে ফ্যাশন-সচেতন মানুষ শৈলীতে ক্লান্ত হয়ে পড়ে এবং নতুন কিছু খুঁজতে শুরু করে। এই পতনশীল শৈলীগুলি খুচরা দোকানের বিক্রয়ের র্যাকে রাখা হয়।
• একটি শৈলী প্রত্যাখ্যান বা অপ্রচলিত হওয়া - ফ্যাশন চক্রের শেষ পর্যায়ে, কিছু ভোক্তা ইতিমধ্যেই নতুন চেহারার দিকে ঝুঁকে পড়ে, এইভাবে একটি নতুন চক্র শুরু করে।

ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিং

ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিং বলতে সঠিক পণ্য, সঠিক সময়ে, সঠিক স্থানে, সঠিক মূল্যে এবং সঠিক বিক্রয় প্রচারের ব্যবস্থা করার জন্য প্রয়োজনীয় পরিকল্পনাকে বোঝায়। যদি এই সমস্ত শর্ত পরিকল্পনা করা হয়, তবে কেউ সর্বাধিক লাভ অর্জন করতে পারে।

ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজার হলেন এমন একজন ব্যক্তি যিনি অনুপ্রেরণাকে নকশায় রূপান্তরিত করতে সহায়তা করেন, ফ্যাশন শিল্পে ভোক্তার চাহিদা ও প্রয়োজন মেটাতে পণ্যের পরিকল্পনা, উৎপাদন, প্রচার এবং বণ্টনকে ধারণা ও সমাধান করতে প্রযুক্তি ব্যবহার করেন।

ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিং ভালোভাবে বুঝতে, ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিং ফ্যাশন আইটেম উৎপাদন, ক্রয়, প্রচার এবং বিক্রয়ে যে ভূমিকা পালন করে তা পরীক্ষা করা গুরুত্বপূর্ণ। আসুন ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজারের ভূমিকা এই প্রতিটি দিক থেকে পরীক্ষা করি।

উৎপাদনে, একজন ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজার একটি পোশাক তৈরিতে ব্যবহৃত কাপড়ের ধরনের উপর উল্লেখযোগ্য ইনপুট দেন। কাপড়ের একটি শক্ত ঐতিহাসিক এবং সামাজিক-সাংস্কৃতিক বোঝাপড়া থাকা একজন ডিজাইনাররের দৃষ্টিভঙ্গিকে বাস্তবে রূপান্তরিত করতে সাহায্য করে। কাপড় এবং পোশাক নির্মাণ সম্পর্কে জ্ঞান প্রয়োগ করে, একজন ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজার একজন ডিজাইনাররের টুকরো নেন এবং আইটেমটি উৎপাদনের সর্বোত্তম উপায় খুঁজে বের করেন, একই সময়ে মূল্য এবং লক্ষ্য বাজার ইত্যাদি বিষয় বিবেচনা করেন।

ক্রয় ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিংয়ের অংশ হয়ে ওঠে যখন একজন মার্চেন্ডাইজার একটি দোকানে উপস্থাপনের জন্য ফ্যাশন আইটেম ক্রয় করেন। একজন ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজারকে ফ্যাশন আইটেমের লক্ষ্য বাজার সম্পর্কে সচেতন হতে হবে এবং ফ্যাশন ট্রেন্ড বিশ্লেষণ ও পূর্বাভাসেও খুব ভালোভাবে পারদর্শী হতে হবে। এটি আরও সঠিক অর্ডারিংয়ের অনুমতি দেয়। একজন ডিজাইনাররের সাথে কাজ করা একজন ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজার আবার টেক্সটাইল এবং কাপড় সম্পর্কে ডিজাইনাররকে দক্ষতা প্রদান করবেন।

যদি একজন ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজার ডিজাইনাররের জন্য কাজ করেন, তবে ডিজাইনাররের পণ্যকে সেইসব দোকানে প্রচার করা যারা বড় পরিমাণে কিনতে চায় তা একটি নম্বর এক অগ্রাধিকার ভূমিকা। ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজারকে শুধুমাত্র একটি সৃজনশীল মন এবং শক্তিশালী ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং দক্ষতা রাখতে হবে তা নয়, উৎপাদন দক্ষতাও তীক্ষ্ণ হতে হবে। ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিং ফ্যাশন শোর মাধ্যমে একজন ডিজাইনাররের আইটেমগুলিকে প্রচার করে যেখানে সম্ভাব্য ক্রেতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য সৃষ্টি এবং ভিজ্যুয়াল ইফেক্ট অতিরঞ্জিত করা হয়। এছাড়াও, ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজাররা একজন ডিজাইনাররের পোশাকের জন্য লক্ষ্য বাজার খুঁজে বের করেন, যেমন শিশুদের পোশাকের দোকান, ডিপার্টমেন্ট স্টোর বা ডিসকাউন্ট খুচরা বিক্রেতা।

ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিংয়ের চূড়ান্ত উপাদান হল বিক্রয়। একজন ডিজাইনাররের সাথে কাজ করা একজন ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজার দোকানে ফ্যাশন আইটেম বিক্রির দায়িত্বে থাকেন, যা তারপর ভোক্তাদের কাছে বিক্রি করে। আবার মার্চেন্ডাইজারকে আইটেমের উৎপাদন সম্পর্কে সুপারিশ দিতে পূর্বাভাস এবং বাজার প্রবণতা সম্পর্কে ধারণা থাকতে হবে। সৃজনশীলতা গুরুত্বপূর্ণ কারণ একজন মার্চেন্ডাইজারকে দোকানের মধ্যে আইটেমগুলি কীভাবে প্রদর্শন করা যায় সে সম্পর্কে পরামর্শ দিতে হবে। যখন একজন ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজার একটি খুচরা দোকানের জন্য কাজ করেন, দায়িত্বগুলির মধ্যে দোকানের মধ্যে ফ্যাশন আইটেম ক্রয় এবং উপস্থাপন অন্তর্ভুক্ত থাকে।

মার্চেন্ডাইজিং বিভিন্ন স্তরে ঘটে। ফ্যাশন শিল্পে মার্চেন্ডাইজিংয়ের তিনটি স্তর রয়েছে

• খুচরা সংস্থা মার্চেন্ডাইজিং - এটি ফ্যাশন শিল্পের মধ্যে একটি বিশেষায়িত ব্যবস্থাপনা কার্য। এটি এমন ব্যবসা যা ফ্যাশন জগতকে ডিজাইনারদের শোরুম থেকে খুচরা বিক্রয় মেঝেতে এবং ভোক্তাদের হাতে নিয়ে যায়। এটি একটি খুচরা সংস্থার মধ্যে ঘটে যাওয়া অভ্যন্তরীণ পরিকল্পনার মাধ্যমে অর্জিত হয়। এটি নিশ্চিত করে যে পর্যাপ্ত পরিমাণ পণ্য হাতে থাকে এবং ভোক্তারা যে দাম দিতে ইচ্ছুক সেই দামে বিক্রি হয় যাতে একটি লাভজনক কার্যক্রম নিশ্চিত হয়।
• ক্রয় সংস্থা মার্চেন্ডাইজিং পণ্য ক্রয় পরামর্শের জন্য পরিষেবা প্রদান করে। ক্রয় সংস্থা ক্রেতাদের জন্য ক্রয় অফিস হিসাবে কাজ করে। ক্রয় সংস্থার মাধ্যমে বিক্রয় রপ্তানিকারকদের জন্য লাভজনক কারণ এটি উল্লেখযোগ্য খরচ এবং সময় সাশ্রয়ে সাহায্য করে। ক্রয় এজেন্টের দায়িত্ব হল বিক্রেতা চিহ্নিত করা, খরচ নেগোসিয়েট করা, প্রক্রিয়াধীন গুণমান পরীক্ষা করা এবং প্রি-শিপমেন্ট গুণমান পরিদর্শন করা। তারা উৎপাদন প্রক্রিয়া চলাকালীন নিয়মিত গুণমান নিয়ন্ত্রণ রাখে।
• রপ্তানি ঘর মার্চেন্ডাইজিং - এটি বুঝতে একটি রপ্তানি ঘরে একজন মার্চেন্ডাইজারের ভূমিকা বোঝা সর্বোত্তম। একটি রপ্তানি ঘরে দুই ধরনের মার্চেন্ডাইজার থাকে - ক্রেতা মার্চেন্ডাইজার এবং উৎপাদন মার্চেন্ডাইজার। ক্রেতা মার্চেন্ডাইজাররা ক্রেতা এবং নির্মাতার মধ্যে একটি সংযোগ হিসাবে কাজ করে। তাদের দায়িত্ব হল নিশ্চিত করা যে পণ্যটি ক্রেতার প্রয়োজনীয়তা অনুযায়ী বিকশিত হয়। তাই তাদের দায়িত্ব হল সোর্সিং, স্যাম্পলিং এবং ক্রেতার সাথে যোগাযোগ। অন্যদিকে, উৎপাদন মার্চেন্ডাইজাররা উৎপাদন এবং ক্রেতা মার্চেন্ডাইজারদের মধ্যে একটি সংযোগ। তাদের দায়িত্ব হল নিশ্চিত করা যে উৎপাদন সময়সূচী এবং ক্রেতার প্রয়োজনীয়তা অনুযায়ী চলে।

ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিংয়ে অন্যান্য ধারণা এবং প্রয়োজনীয়তা যা বুঝতে হবে:

লক্ষ্য বাজার: এটি ভোক্তাদের সেই বিভাগ হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় যাদের কাছে পণ্য বিক্রির লক্ষ্য রাখা হয়। লক্ষ্য বাজার বোঝা অপরিহার্য কারণ এটি বিক্রয় বিভাগকে সেই বিভাগের ভোক্তাদের উপর ফোকাস করতে দেবে যারা অফারটি ক্রয় করার ‘সবচেয়ে সম্ভাব্য’। এটি বিপণন/বিক্রয় ব্যয়ের জন্য সর্বোচ্চ রিটার্ন নিশ্চিত করতেও।

এটি বাজার বিভাজনের মাধ্যমে করা যেতে পারে। বাজার বিভাজন হল একটি কৌশল যাতে একটি বৃহত্তর বাজারকে ভোক্তাদের উপসেটে বিভক্ত করা জড়িত যাদের বাজারে দেওয়া পণ্য ও পরিষেবার জন্য সাধারণ প্রয়োজনীয়তা এবং প্রয়োগ রয়েছে।

বাজার বিভিন্ন উপায়ে বিভক্ত করা যেতে পারে-

জনতাত্ত্বিক বিভাজন জনসংখ্যা, বয়স, লিঙ্গ, পেশা, শিক্ষা এবং আয়ের ভিত্তিতে করা হয়।

ভৌগোলিক বিভাজন শহর, রাজ্য এবং অঞ্চলের ভিত্তিতে করা হয়। বিভিন্ন স্থানের জলবায়ু ভিন্ন হতে পারে এবং এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে কারণ পণ্যের পছন্দ, বিশেষ করে পোশাকের নির্বাচন জলবায়ুর উপর নির্ভরশীল।

মনস্তাত্ত্বিক বিভাজন জীবনধারার ভিত্তিতে করা হয় যেমন সামাজিক কার্যক্রম, আগ্রহ, অবসরকালীন কাজ, প্রয়োজন এবং চাহিদা। একই রকম জীবনধারা সম্পন্ন লোকেরা একটি লক্ষ্য বাজার গোষ্ঠী গঠন করতে পারে।

আচরণগত বিভাজন নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবার উপর মতামতের ভিত্তিতে করা হয়। অনেক সময় পণ্য ও পরিষেবার ব্যবহারের রেটিং করা হয়। এটি পরিষেবা/পণ্য উন্নত করতে এবং অন্যদের থেকে আলাদা করতে সাহায্য করে।

একজন মার্চেন্ডাইজার হিসাবে ভোক্তার চাহিদার ব্যাখ্যা করারও প্রয়োজন হয়। গ্রাহকদের ক্রয়ের প্রেরণা কী তা বোঝার প্রয়োজন আছে।

মার্চেন্ডাইজিংয়ের সঠিকতা

সঠিক পণ্য: খুচরা বিক্রেতাদের অবশ্যই তাদের তাকগুলি সেই পণ্য দিয়ে পূরণ করতে হবে যা গ্রাহক চায়।

সঠিক স্থানে: পণ্যের অবস্থান সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ যেহেতু এটি প্রবেশযোগ্যতা নির্ধারণ করে।

সঠিক সময়ে: অনেক পণ্য প্রকৃতিগতভাবে মৌসুমী এবং যখন সবচেয়ে প্রয়োজন তখন হাতে থাকতে হবে।

সঠিক পরিমাণে: এর অর্থ বিক্রয়ের পরিমাণ এবং ইনভেন্টরির পরিমাণের মধ্যে একটি লাভজনক ভারসাম্য।

সঠিক মূল্য: মার্চেন্ডাইজারকে এমন একটি মূল্যে পৌঁছাতে হবে যা দোকানকে লাভ দেয় এবং তবুও প্রতিযোগিতা এবং গ্রাহকদের প্রত্যাশা পূরণের জন্য যথেষ্ট কম।

সঠিক প্রচারের সাথে: বিনিয়োগ এবং গ্রাহকদের জন্য তৈরি আকর্ষণের মধ্যে সঠিক ভারসাম্য সফল প্রচার নিশ্চিত করে।

ফ্যাশন খুচরা সংস্থা - খুচরা বিক্রয়ের সংক্ষিপ্ত বিবরণ

সাংগঠনিক কাঠামোর মধ্যে প্রতিটি কাজের জন্য কর্তৃত্ব এবং দায়িত্বের একটি স্পষ্ট বোঝাপড়া অন্তর্ভুক্ত থাকে। সংগঠন ব্যবস্থা পণ্যের ধরন, খুচরা ফার্মের আকার এবং লক্ষ্য গ্রাহকের পার্থক্যের সাথে ভিন্ন হয়।

ছোট একক-ইউনিট দোকান হল একটি প্রতিবেশী দোকান। এগুলি মালিক এবং পরিবার পরিচালিত একক দোকান।

ডিপার্টমেন্ট স্টোর পৃথক বিভাগ নিয়ে গঠিত, যেমন পোশাক, ক্রীড়া সামগ্রী, অটোমোটিভ সরবরাহ, স্বাস্থ্য ও সৌন্দর্য পণ্য এবং ইলেকট্রনিক্স সরঞ্জাম। কিছু ডিপার্টমেন্ট স্টোর খাদ্য পণ্যও বিক্রি করতে পারে।

চেইন স্টোর হল খুচরা আউটলেট যা একটি ব্র্যান্ড এবং কেন্দ্রীয় ব্যবস্থাপনা ভাগ করে, এবং সাধারণত প্রমিত ব্যবসায়িক পদ্ধতি ও অনুশীলন থাকে।

প্রধান বিভাগসমূহ

• মার্চেন্ডাইজিং বিভাগ: ক্রয়, পণ্য পরিকল্পনা ও নিয়ন্ত্রণ, বিক্রয়, ফ্যাশন সমন্বয়।
• বিক্রয় ও প্রচার বিভাগ: বিজ্ঞাপন, ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং, বিশেষ ইভেন্ট, প্রচার এবং জনসংযোগ।
• অর্থ ও নিয়ন্ত্রণ বিভাগ: ক্রেডিট, অ্যাকাউন্ট পে-এবল এবং ইনভেন্টরি নিয়ন্ত্রণ।
• কার্যক্রম বিভাগ: রক্ষণাবেক্ষণ

কার্যক্রম ১

একটি বাজার স্থান পরিদর্শন করুন। বাজারে বিভিন্ন ধরনের দোকান পর্যবেক্ষণ করুন, চিহ্নিত করুন এবং তালিকা করুন। সুবিধা, দোকান এবং পণ্য সুরক্ষা, কর্মী, গ্রাহক সেবা এবং পণ্য গ্রহণ ও চিহ্নিতকরণ।

• কর্মী এবং শাখা দোকান বিভাগ: দোকানের কার্যক্রম খুব বড় হলে আলাদাভাবে কাজ করতে পারে।

একটি ক্যারিয়ারের জন্য প্রস্তুতি

কারণ এই ক্যারিয়ারটি স্টাইলকে ব্যবসায়িক বুদ্ধির সাথে মিলিত করে, ফ্যাশনের জন্য একটি ঝোঁক (একা) আপনাকে সাফল্য আনবে না। বরং, এই ক্ষেত্রে সফল হতে একজন ফ্যাশন ডিজাইনার, মার্চেন্ডাইজার এবং বিপণনকারীর অবশ্যই তিনটি প্রাথমিক (এবং ভিন্ন) দক্ষতা থাকতে হবে।

• পূর্বাভাস দেওয়ার ক্ষমতা। ফ্যাশন ট্রেন্ডের পূর্বাভাস দেওয়ার ক্ষমতা এই ক্যারিয়ারের একটি অপরিহার্য অংশ। এর জন্য অতীতের ভবিষ্যত প্রবণতা, বর্তমান ভবিষ্যত প্রবণতা (যেমন ফ্যাশন শিল্পের মধ্যে কখনও কখনও ক্ষুদ্র পরিবর্তন দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয়) এবং কীভাবে একটি আইটেমের বিপণন এই ফ্যাশন প্রবণতায় অবদান রাখে সে সম্পর্কে সচেতনতার পুঙ্খানুপুঙ্খ জ্ঞান প্রয়োজন। তদুপরি, তাদের সময়মতো এগুলির সুবিধা নেওয়ার জন্য এই ফ্যাশন প্রবণতাগুলির থেকে অনেক এগিয়ে থাকতে সক্ষম হতে হবে।
• বিশ্লেষণাত্মক ক্ষমতা। ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজার এবং বিপণনকারীদের অবশ্যই তাদের কাজের ‘ডলার এবং বুদ্ধি’ অংশ বিশ্লেষণ করতে সক্ষম হতে হবে। এর অর্থ হল তাদের সামগ্রিক অর্থনীতি, তাদের নির্দিষ্ট কোম্পানিগুলির অর্থনীতি এবং কীভাবে নির্দিষ্ট শৈলীগুলি একটি ভোক্তার বাজেটে ফিট হবে তার সাথে তাল মিলিয়ে চলতে হবে। তাদের নিয়োগকর্তাদের জন্য লাভ নিশ্চিত করতে জটিল উপাদানগুলির একটি সেট নিয়ে কাজ করতে হবে।
• যোগাযোগের ক্ষমতা। এই ক্ষেত্রে চমৎকার যোগাযোগ দক্ষতা একেবারে অপরিহার্য। তাদের নির্মাতাদের সাথে দাম নেগোসিয়েট করতে এবং তাদের ফ্যাশন পছন্দ জনসাধারণের কাছে বিক্রি করতে সক্ষম হতে হবে। এই উদ্দেশ্যে, তারা প্রায়শই বিজ্ঞাপন কপি, প্রেস রিলিজ এবং এমনকি ভোক্তাদের জন্য ব্যক্তিগতকৃত চিঠি লেখেন। এই সমস্তটির জন্য দক্ষ যোগাযোগ দক্ষতার প্রয়োজন।

ফ্যাশন ডিজাইনারদের সাধারণত ফ্যাশন ডিজাইনে একটি সহযোগী বা স্নাতক ডিগ্রির প্রয়োজন হয়। কিছু ফ্যাশন ডিজাইনার ফ্যাশন ডিজাইন ডিগ্রির সাথে ব্যবসা, বিপণন, বা ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিং ডিগ্রিও একত্রিত করে, বিশেষ করে যারা তাদের নিজস্ব ব্যবসা বা খুচরা দোকান চালাতে চায়। ফ্যাশন ডিজাইন এবং মার্চেন্ডাইজিংয়ে বেশ কয়েকটি ভিন্ন ডিগ্রি প্রোগ্রাম রয়েছে। আপনি এই ক্ষেত্রে একটি সার্টিফিকেট, একটি ডিপ্লোমা, একটি সহযোগী, বা একটি স্নাতক ডিগ্রি অর্জন করতে পারেন। আপনার পছন্দ বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে যা প্রতিটি ডিগ্রি প্রোগ্রামের অনন্য গুণাবলী বিবেচনা করে।

• ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিংয়ে সার্টিফিকেট বা ডিপ্লোমা ডিগ্রি প্রোগ্রাম সাধারণত ৬ মাস থেকে ১ বছরে সম্পন্ন করা যায়। প্রোগ্রামের সময়কাল এত ছোট কারণ কোর্সের কাজ ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিংয়ের প্রকৃত কাজের উপর ফোকাস করবে। একটি সার্টিফিকেট বা ডিপ্লোমা প্রোগ্রাম আপনার জন্য উপযুক্ত হতে পারে যদি আপনার দীর্ঘমেয়াদী স্কুলিংয়ের জন্য ধৈর্য না থাকে এবং আপনি আরও দ্রুত ফ্যাশন ক্ষেত্রে প্রবেশ করতে সক্ষম হতে চান।
• ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিং সম্পর্কিত ডিগ্রি হল ২-বছরের স্নাতকোত্তর প্রোগ্রাম যা নির্দিষ্ট পরিমাণ লিবারেল আর্টস (বা সাধারণ শিক্ষাগত) প্রয়োজনীয়তাকে ফ্যাশন এবং ব্যবসায়িক কোর্সের সাথে একত্রিত করে।
• ফ্যাশন ডিজাইন বা ফ্যাশন মার্চেন্ডাইজিংয়ে স্নাতক ডিগ্রি হল ৪-বছরের প্রোগ্রাম যা উল্লেখযোগ্য পরিমাণ লিবারেল আর্টস প্রয়োজনীয়তাকে ফ্যাশন এবং ব্যবসায়িক কোর্সের সাথে একত্রিত করে। যদি আপনার দীর্ঘমেয়াদী স্কুলিংয়ের জন্য ধৈর্য থাকে, একটি বিস্তৃত শিক্ষার আকাঙ্ক্ষা এবং বিভিন্ন প্রচারমূলক সুযোগের জন্য আকাঙ্ক্ষা থাকে, তবে একটি স্নাতক ডিগ্রি আপনার জন্য উপযুক্ত হতে পারে।

সুযোগ

লাভজনক আয়ের সুযোগের কারণে অনেকেই ফ্যাশন শিল্পে ক্যারিয়ার গড়তে আকৃষ্ট হয়। এছাড়াও, আপনি নিজেরাই সফল হতে পারেন এই ধারণাটি আরও আকাঙ্ক্ষীদের অনুপ্রাণিত করে। আসলে, প্রায় এক-তৃতীয়াংশ পেশাদার ফ্যাশন ডিজাইনার স্ব-নিযুক্ত।

সাধারণভাবে, ফ্যাশন ডিজাইনার পেশাদারদের সহজাত শৈল্পিক এবং সৃজনশীল গুণাবলী থাকে। তারা তাদের সৃজনশীল উপহার এবং শৈল্পিক প্রতিভা ব্যবহার করে বিভিন্ন ফ্যাশন প্রয়োগের জন্য অনন্য নকশা ধারণা তৈরি করে। আজকাল, ফ্যাশন ডিজাইনার পেশাদারদের বিভিন্ন শিল্পে চাহিদা রয়েছে। যেহেতু একটি নির্দিষ্ট ক্ষেত্রে বিশেষজ্ঞ ফ্যাশন ডিজাইনারদের জন্য একটি ধ্রুব চাহিদা রয়েছে, বেশিরভাগ আকাঙ্ক্ষী তাদের প্রতিভাকে অভ্যন্তরীণ নকশা, পণ্য প্রদর্শন, পোশাক/পরিচ্ছদ, থিয়েটার সেট এবং আরও অনেক কিছুর মতো একটি বিশেষায়িত ফ্যাশন ক্ষেত্রে কেন্দ্রীভূত করে। আপনাকে সর্বদা নিজেকে তাজা এবং নতুন ধারণা দিয়ে সজ্জিত করতে হবে যেহেতু বাজার এবং ফ্যাশন প্রবণতা ক্রমাগত পরিবর্তিত হচ্ছে।

বর্তমানে, বেশ কয়েকটি ফ্যাশন ডিজাইন ক্যারিয়ার উপলব্ধ রয়েছে। কিছু জনপ্রিয় ফ্য