పరిచయం

సంభాషణ మన సామాజిక మరియు వృత్తిపరమైన జీవితంలో ఒక అవిభాజ్య భాగం. టెలివిజన్, రేడియో మరియు వార్తాపత్రికలలో, మీరు వార్తలతోపాటు ఆరోగ్యం, పర్యావరణం, వినియోగం, పేదరికం మరియు ఇతర విషయాలకు సంబంధించిన సమస్యలను చూసి, విని లేదా చదివి ఉండవచ్చు. ఇటువంటి సమస్యల గురించి ఎవరు వ్రాస్తారో మీరు ఎప్పుడైనా ఆలోచించారా? జరుగుతున్నది ఏమిటి, ఎక్కడ మరియు ఎందుకు అని పరిశోధించడానికి మరియు ప్రశ్నించడానికి మాస్ మీడియాకు శక్తి ఉందని కూడా మీరు గ్రహించారా? ఈ సమస్యలు జర్నలిజంలో మీడియా పాత్రకు సంబంధించి మన సమాజంలోని ఒక ప్రత్యేక ఆందోళనను సూచిస్తాయి. అభివృద్ధి జర్నలిజం ఒక సామాజిక కార్యాచరణ మరియు వివిధ మాధ్యమాల ద్వారా, జర్నలిస్ట్ సమాజం యొక్క భావాలను సమాజానికి తెలియజేస్తాడు. జర్నలిజం యొక్క ప్రాముఖ్యత ప్రజల అభిప్రాయం మరియు వ్యక్తీకరణ హక్కు నుండి వస్తుంది, ఎందుకంటే సోషల్ మీడియా సహా వివిధ రకాల మాధ్యమాలు లేకుండా అభిప్రాయం మరియు వ్యక్తీకరణ హక్కు ఒక వాస్తవికత కాదు. ప్రస్తుతం ప్రజలు సమాచారం పొందడానికి మీడియా పై చాలా ఆధారపడతారు. జర్నలిజం ఏదైనా ప్రజాస్వామ్య వ్యవస్థలో ఒక అవిభాజ్య భాగంగా తీసుకోబడుతుంది. ప్రెస్ ప్రజాస్వామ్య సమాజంలో కీలక పాత్ర పోషిస్తుంది. ప్రజల పాల్గొనే హక్కు ప్రజాస్వామ్యం యొక్క పునాది. ప్రెస్ను ప్రజాస్వామ్యం యొక్క నాల్గవ స్తంభం అని పిలుస్తారు. అభివృద్ధి సంభాషణ మరియు జర్నలిజం యొక్క సిద్ధాంతం మరియు అభ్యాసం కొనసాగుతూ ఉంటుంది మరియు ఈ రోజు మన జీవితాలలో తప్పనిసరి భాగమైంది. ఇది సంభావిత వశ్యత ద్వారా వర్గీకరించబడుతుంది.

ప్రాముఖ్యత

అభివృద్ధి కోసం పని చేయడంలో సంభాషణ ఎలా సహాయపడుతుంది? ఇది అందుబాటులో ఉన్న సాంకేతికతల గురించి అవగాహనను సృష్టిస్తుంది మరియు సమాజం యొక్క మెరుగుదల కోసం వాటిని ఉపయోగించడానికి ప్రజలను సమీకరిస్తుంది. ఇది ప్రభుత్వ సంస్థలు, స్వచ్ఛంద సంస్థలు మరియు ప్రజలను కలుపుతుంది. అభివృద్ధి సంభాషణ మరియు అభివృద్ధి జర్నలిజం అభివృద్ధి ప్రక్రియకు విద్యార్థులను సున్నితంగా మార్చే మరియు సమాన మరియు నిష్పక్షపాత సమాజానికి సంబంధించిన సమస్యల గురించి వ్రాయడం మరియు/లేదా మాట్లాడడానికి వారికి శిక్షణ ఇచ్చే అధ్యయనం యొక్క ముఖ్యమైన రంగాలు. అభివృద్ధి సంభాషణ మరియు జర్నలిజం విద్యార్థులు, ప్రస్తుత మరియు భవిష్యత్తు జర్నలిస్టులు, ప్రచారకులు మరియు మీడియా నిపుణులు అభివృద్ధి సమస్యలపై వారి జ్ఞానం మరియు ఆచరణాత్మక నైపుణ్యాలను లోతుగా పెంచుకోవడానికి లక్ష్యంగా ఉంటాయి.

ప్రాథమిక భావనలు

అభివృద్ధి అంటే శోషణ లేదా హింస లేకుండా శాశ్వతంగా మెజారిటీ ప్రజల సామాజిక-ఆర్థిక మరియు సాంస్కృతిక జీవితాలలో సానుకూల మార్పులు. ప్రపంచంలోని చాలా ప్రాంతాలలో అభివృద్ధి అనేది బృహత్తర నిరక్షరాస్యత, జనాభా, పోషకాహార లోపం, పేలవమైన ఆరోగ్యం, ఆకలి మరియు కాలుష్యం మొదలైన సమస్యలను ఎదుర్కోవడానికి సాంద్రీకృత ప్రయత్నాలను కోరుతుంది.

అభివృద్ధి జర్నలిజం సాపేక్షంగా కొత్త భావన. వలసవాద యుగం ముగిసిన తర్వాత ఇది ఉనికిలోకి వచ్చింది. స్వాతంత్ర్యానికి ముందు, పోరాటాలు, పోరాటాలు, హత్యలు, విపత్తులు, యుద్ధాలు మరియు వలస పాలకులు తెలియజేయాలనుకున్న విషయాల గురించి నివేదికలు చేయబడుతుండేవి. భారతదేశం వంటి కొత్తగా విముక్తి పొందిన దేశాలు అభివృద్ధి కార్యకలాపాలలో చాలా విస్తరణ చెందుతున్నాయి. వార్తా నిపుణులు మరియు జర్నలిస్టులు ఈ కార్యకలాపాలను గమనించవలసి వచ్చింది. ఇప్పుడు, అభివృద్ధి జర్నలిజం కొత్త సాంకేతికతలను స్వీకరించిన, కొత్త పద్ధతులను ప్రయత్నించిన మరియు సమాజానికి సహాయపడిన వ్యక్తుల విజయ కథనాలపై దృష్టి పెడుతుంది. ఇది కొత్త ప్రాజెక్టులు మరియు ప్రక్రియలలో పనిచేస్తున్న ప్రజలను వివరించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది.

అభివృద్ధి సంభాషణ అనేది సామాజిక అభివృద్ధికి ఉత్ప్రేరకంగా సంభాషణ శక్తిని ఉపయోగించడం. ఇది వ్యవస్థాపకంగా సానుకూల సామాజిక మార్పును తీసుకురావడానికి సంభాషణ ప్రక్రియలు, వ్యూహాలు మరియు సూత్రాలను వర్తింపజేసే అభ్యాసం. “అభివృద్ధి సంభాషణ” అనే పదాన్ని మొదటిసారిగా 1972లో నోరా క్వెబ్రాల్ నాణెంగా పేర్కొన్నారు. ఇది ‘మానవ సంభాషణ యొక్క కళ మరియు శాస్త్రం’ సమానత్వం మరియు వ్యక్తిగత సామర్థ్యం సాధనను నిర్ధారించడానికి ప్రణాళికాబద్ధంగా ప్రతికూల పరిస్థితులలో ఉన్న సమాజం యొక్క అభివృద్ధిని సులభతరం చేయడానికి ఉపయోగించబడుతుంది.

అభివృద్ధి సంభాషణకు ఈ క్రింది ముఖ్య లక్షణాలు ఉన్నాయి:

• ఇది సామాజిక-ఆర్థిక అభివృద్ధి మరియు ప్రజలు మరియు సమాజం యొక్క సంతోషం వైపు దిశానిర్దేశం చేయబడింది.
• ఇది సమాజానికి సమాచారం మరియు విద్యను ఇవ్వడం లక్ష్యంగా ఉంచుకుంటుంది.
• ఇది ఎక్కువ ప్రభావం కోసం సరైన మాస్ మీడియా మరియు అంతర్సంబంధ సంభాషణ ఛానెల్లను మిళితం చేస్తుంది.
• ఇది ప్రేక్షకుల లక్షణాలు మరియు వారి పర్యావరణంపై ఆధారపడి ఉంటుంది.

అభివృద్ధి సంభాషణ అనేది సమాచారం ఉన్నవారు మరియు అజ్ఞానంలో ఉన్నవారి మధ్య సంభాషణ యొక్క రెండు మార్గాల ప్రక్రియ. సమస్యను ఎదుర్కొంటున్న వ్యక్తులకు పరిష్కారాలను కనుగొనే సహజ సామర్థ్యం ఉందని ఇది భావిస్తుంది. వారికి వనరులను వెతకడంలో సహాయం లేదా సహాయం అవసరం కావచ్చు. ఇది ప్రేరణను కీలక అంశంగా చూస్తుంది. ఇది ప్రజలు మరియు అభివృద్ధి సంస్థల మధ్య సంభాషణను నిర్మించడానికి ప్రయత్నిస్తుంది. అందువల్ల, ఇది అభివృద్ధిలో పాల్గొన్న అందరి పాల్గొనేవారి మధ్య ఏకీకృత చర్యకు దారి తీసే ఒక సాధారణ అవగాహన లేదా ఏకాభిప్రాయం కోసం రూపొందించబడిన ఒక సామాజిక ప్రక్రియ.

ఇప్పుడు మీరు భారతదేశంలో అభివృద్ధి సంభాషణ చొరవల యొక్క కొన్ని అత్యుత్తమ ఉదాహరణల గురించి చదువుతారు. ఇలాంటి చొరవలు ప్రపంచంలోని ఇతర ప్రాంతాలలో కూడా, ముఖ్యంగా బ్రెజిల్, పెరూ, ఇండోనేషియా, బంగ్లాదేశ్ మరియు అనేక ఇతర దేశాల వంటి అభివృద్ధి చెందుతున్న దేశాలలో నిర్వహించబడ్డాయి. ఇది అభివృద్ధి సంభాషణ ప్రయత్నాలు సాంకేతికతలు మరియు మాస్ కమ్యూనికేషన్ మార్గాలను ఎలా ఉపయోగిస్తాయో మాత్రమే కాకుండా, స్థానిక ప్రజలను చేర్చుకుని మరియు భవిష్యత్తు కోసం స్థిరమైన పరిష్కారాలను కనుగొనడానికి ప్రధానంగా అభివృద్ధి ప్రయోజనాల కోసం వాటిని ఉపయోగించడం గురించి మీకు అర్థం చేసుకోవడానికి సహాయపడుతుంది. ఇది ఈ రంగం యొక్క భవిష్యత్తు పరిధి మరియు ఈ రంగంపై ఆసక్తి ఉన్న విద్యార్థులకు ఎలాంటి ఉద్యోగ అవకాశాలు అందుబాటులో ఉన్నాయో గురించి కూడా మీకు ఒక ఆలోచనను ఇస్తుంది.

జర్నలిజం, రేడియో/టెలివిజన్/ప్రింట్ మీడియా/వీడియోపై ప్రచారాలు అభివృద్ధి సంభాషణ మార్గాలుగా మీరు అభినందించడానికి మరియు ఇతర మాస్ మీడియా ఛానెల్లలో ధూమపానం, క్షయ, హెచ్ఐవి/ఎయిడ్స్ నివారణ మరియు పారిశుద్ధ్య అక్షరాస్యత, టీకాలయం, సురక్షిత ప్రసవం మరియు వినియోగదారు అవగాహనను ప్రోత్సహించడం కోసం ఇలాంటి ప్రయత్నాల గురించి తెలుసుకోవడానికి మేము తెలుసుకుంటాము. ‘జాగో గ్రాహక్ జాగో’ వంటి ప్రచారాల ద్వారా.

క్రింద ఇవ్వబడినది భారతదేశం యొక్క గ్రామీణ ప్రాంతాలలో హెచ్ఐవి/ఎయిడ్స్ గురించి నిశ్శబ్దాన్ని భంగం చేయడం లక్ష్యంగా ఉన్న అన్ని పాల్గొనేవారి లేదా వాటాదారుల మధ్య సమన్వయంతో బహుళ మాధ్యమ ప్రచారం యొక్క ఒక ఉదాహరణ.

రెడ్ రిబ్బన్ ఎక్స్ప్రెస్ (ఆర్ఆర్ఈ)

చిత్రం 21.1: రెడ్ రిబ్బన్ ఎక్స్ప్రెస్ (ఆర్ఆర్ఈ)

ఆర్ఆర్ఈ హెచ్ఐవి/ఎయిడ్స్ గురించి అవగాహనను సృష్టించడానికి జాతీయ స్థాయి కమ్యూనికేషన్ ప్రచారం. ప్రత్యేకంగా రూపొందించిన రైలు సంవత్సరానికి 9,000 కిలోమీటర్లకు పైగా ప్రయాణించింది, 180 జిల్లాలు/ఆగు స్టేషన్లను కవర్ చేసింది మరియు 43,200 గ్రామాలలో కార్యక్రమాలు మరియు కార్యకలాపాలను నిర్వహించింది. ఇందులో ఏడు కోచ్లు ఉన్నాయి, విద్యా పదార్థాలతో సజ్జీకరించబడి, ప్రధానంగా హెచ్ఐవి/ఎయిడ్స్, ఇంటరాక్టివ్ టచ్ స్క్రీన్లు మరియు 3-డి మోడల్స్, హెచ్ఐవి-టీబీ సహ-ఇన్ఫెక్షన్ సందర్భంలో సేవలు, ఎల్సిడి ప్రొజెక్టర్ మరియు జానపద ప్రదర్శనల కోసం వేదిక, కౌన్సెలింగ్ క్యాబిన్లు మరియు కౌన్సెలింగ్ మరియు చికిత్స అందించడానికి రెండు డాక్టర్ల క్యాబిన్లు ఉన్నాయి.

చిత్రం 21.2: రెడ్ రిబ్బన్ ఎక్స్ప్రెస్ ద్వారా నిర్వహించబడిన కార్యక్రమం

ఆర్ఆర్ఈ తన ప్రయాణాన్ని కన్యాకుమారి నుండి ప్రారంభించింది, ‘పరిక్రమ’ శైలిని అనుసరించింది మరియు 180 స్టేషన్లలో ఆగింది మరియు భారతదేశంలోని దాదాపు అన్ని రాష్ట్రాలను కవర్ చేసింది. ప్రతి స్టేషన్లో ఆగిన సమయంలో ప్రదర్శన కళాకారులు వారిని వివిధ సమూహాలుగా విభజించుకున్నారు. ప్రతి సమూహంలో వక్తలు మరియు ప్రదర్శన కళాకారులు ఉన్నారు, వారు వీధి నాటకాలు, జానపద పాటలు, కథలు మరియు సమూహ కౌన్సెలింగ్ సెషన్లు వంటి సమాచార విద్యా సంభాషణ (ఐఈసీ) కార్యకలాపాలను చేపట్టడానికి వివిధ గ్రామాలకు వెళ్ళారు. స్థానికంగా సమీకరించిన యువకుల సమూహాలు రైళ్ల నుండి బృందంలో చేరారు.

ఈ ప్రాజెక్ట్ నేషనల్ ఎయిడ్స్ కంట్రోల్ ఆర్గనైజేషన్ (నాకో), నెహ్రూ యువ కేంద్ర సంఘటన (ఎన్వైకెఎస్) మరియు యునిసెఫ్ మరియు యునెయిడ్స్ వంటి అంతర్జాతీయ సంస్థలచే ఇండియన్ రైల్వేల సహకారంతో అమలు చేయబడింది.

దీని లక్ష్యాలు:

• ప్రాథమిక నివారణ సేవల గురించి సమాచారాన్ని వ్యాప్తి చేయడం
• వ్యాధి గురించి అవగాహనను అభివృద్ధి చేయడం, ఎయిడ్స్ ఉన్న వ్యక్తుల పట్ల కళంకం మరియు వివక్షను తగ్గించడం
• నివారణ చర్యలు, ఆరోగ్యపరమైన అలవాట్లు మరియు జీవనశైలి గురించి ప్రజల జ్ఞానాన్ని పెంపొందించడం.

ఈ రంగంలో అనేక పద్ధతులు ఉపయోగించబడతాయి. ఈ యూనిట్లో, కొన్ని ఎంపిక చేసిన పద్ధతులను సమీక్షిద్దాం.

1. ప్రచారం అనేది ఒక నిర్దిష్ట కాలానికి ఒక థీమ్ గురించి సమావేశాలు, పర్యటనలు, వార్తాపత్రిక వ్యాసాలు, లీఫ్లెట్లు మరియు ప్రదర్శనలు వంటి వివిధ సంభాషణ పద్ధతులు మరియు పదార్థాల ఉపయోగం యొక్క కలయిక. ఇది చక్కగా నిర్వహించబడిన మరియు సాంద్రీకృత కార్యాచరణ. ఒక ప్రచారం ప్రజా అవగాహనను సృష్టిస్తుంది మరియు నిర్దిష్ట సందేశాన్ని అందిస్తుంది. వివిధ ఛానెల్ల ద్వారా నాటకీయతను ఉపయోగించడం ద్వారా శ్రద్ధ మరియు ఆసక్తిని నిర్ధారిస్తుంది. ఇది ప్రజల జ్ఞాపకశక్తిలో ఉంటుంది మరియు చర్యను ప్రేరేపిస్తుంది. ఇది పద్ధతుల స్వీకరణకు అనుకూలమైన వాతావరణాన్ని సృష్టిస్తుంది. ఉదాహరణకు, సార్వత్రిక పారిశుద్ధ్య కవరేజీని సాధించడానికి ప్రయత్నాలను వేగవంతం చేయడానికి మరియు పారిశుద్ధ్యంపై దృష్టి పెట్టడానికి, భారతదేశ ప్రధాని 2 అక్టోబర్ 2014న స్వచ్ఛ భారత్ మిషన్ను ప్రారంభించారు. ఈ మిషన్ జాతీయ స్థాయి ప్రచారం/జనాందోళనగా అమలు చేయబడింది, ఇది 2014 నుండి 2019 వరకు గ్రామీణ ప్రాంతాలలో బహిరంగ మలమూత్రాన్ని తొలగించడం లక్ష్యంగా ఉంచుకుంది, దీని ద్వారా సామూహిక ప్రవర్తన మార్పు, గృహస్తులకు చెందిన మరియు సంఘానికి చెందిన శౌచాలయాల నిర్మాణం మరియు శౌచాలయ నిర్మాణం మరియు ఉపయోగం కోసం పర్యవేక్షణ యంత్రాంగాలను ఏర్పాటు చేయడం ద్వారా.

కార్యాచరణ 1

ప్రచారాలు ప్రారంభించబడిన ఏవైనా రెండు సమస్యలను జాబితా చేయండి. ప్రచారం కోసం ఉపయోగించిన పద్ధతులు మరియు పదార్థాలను సంక్షిప్తంగా వివరించండి. మీరు ఆ ప్రచారంలో భాగమైనారా? అవును అయితే, ఏ సామర్థ్యంలో?

2. రేడియో మరియు టెలివిజన్ అభివృద్ధి ప్రయోజనాల కోసం ఉపయోగించగల అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన, చౌకైన మరియు సౌకర్యవంతమైన మాస్ మీడియా. ప్రసార జర్నలిజం రంగం ప్రింట్ మీడియాపై ప్రత్యేక ప్రయోజనాన్ని కలిగి ఉంది, ఎందుకంటే ఇది ఎక్కువ మంది ప్రజలను చేరుకోవడానికి ఉపయోగించబడుతుంది, ముఖ్యంగా తక్కువ అక్షరాస్యత స్థాయిలు ఉన్నవారిని. ఇది టెలివిజన్ కంటే కూడా ప్రయోజనాన్ని కలిగి ఉంది, ఎందుకంటే ఇది సాపేక్షంగా తక్కువ ఖర్చుతో అందుబాటులో ఉంటుంది. రేడియో అత్యంత ప్రాప్యత కలిగిన మాస్ మీడియం. ఇది మొబైల్ మాధ్యమం అంటే ఇది పనిలో లేదా విశ్రాంతిలో ఉన్న వినేవారితో కదలగలదు.

రేడియో కార్యక్రమాలు వార్తలు, ఇంటర్వ్యూలు, చర్చలు, డాక్యుమెంటరీలు, నాటకం, క్విజ్ మొదలైన రూపాల్లో ప్రదర్శించబడతాయి. వార్తలు చిన్న సమయంలో అనేక విభిన్న విషయాలను కవర్ చేస్తాయి. ప్రస్తుత మానవ ఆసక్తి యొక్క ఆసక్తికరమైన వాస్తవాలు మరియు కథలు క్రమం తప్పకుండా ప్రసారం చేయబడతాయి. పబ్లిక్ సర్వీస్ అనౌన్స్మెంట్ (పీఎస్ఎ) అనేది ప్రోగ్రామ్ల మధ్య సాధారణంగా జింగిల్స్ రూపంలో ఉండే సంక్షిప్త 10-60 సెకన్ల సందేశం. అవి సమాచారాన్ని లేదా చర్యకు సూచనలను అందిస్తాయి. ఇవి ప్రాథమికంగా ‘ట్రాఫిక్ నియమాలను పాటించండి’ లేదా ‘పొగాకుకు నో చెప్పండి’ మరియు మరిన్ని వంటి ప్రజా శ్రేయస్సు కోసం ఏదైనా ఆలోచన లేదా సందేశం యొక్క ప్రకటన. ఇవి సాధారణంగా వాటి ఆకర్షణీయ నినాదం(లు) మరియు పునరావృత ప్రసారాల కారణంగా చాలా ప్రభావవంతంగా ఉంటాయి.

రేడియోల యొక్క మునుపటి పరిమితి (ప్రతిస్పందనను స్వీకరించకపోవడం) కొత్త ఇంటరాక్టివ్ ఫార్మాట్ మరియు స్థానిక రేడియో స్టేషన్లు మరియు కమ్యూనిటీ రేడియోతో అధిగమించబడింది, ఇది ప్రజల మాధ్యమంగా విజయవంతంగా ఉపయోగించబడింది. సంభాషణ మాధ్యమంగా రేడియో యొక్క ప్రజాదరణ కారణంగా, సమాచార మరియు ప్రసార మంత్రిత్వ శాఖ ‘స్థానిక రేడియో స్టేషన్’ అనే కొత్త భావనను ప్రవేశపెట్టింది, దీనిని కమ్యూనిటీ రేడియో (సిఆర్) అని పిలుస్తారు, ఇక్కడ స్థానిక ప్రజలు ముఖ్యమైన పాత్ర పోషించాలి. చిన్న పెట్టుబడితో, మరియు కొద్ది మంది స్థానిక ప్రజలకు సిఆర్ఎస్కు మద్దతు ఇవ్వడానికి సామర్థ్య నిర్మాణం కోసం ప