ಪರಿಚಯ

ಸಂವಹನವು ನಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ವೃತ್ತಿಪರ ಜೀವನದ ಅವಿಭಾಜ್ಯ ಅಂಗವಾಗಿದೆ. ದೂರದರ್ಶನ, ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ಪತ್ರಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ, ಸುದ್ದಿಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಆರೋಗ್ಯ, ಪರಿಸರ, ಬಳಕೆ, ಬಡತನ ಮತ್ತು ಇತರ ವಿಷಯಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ನೀವು ನೋಡಿರಬೇಕು, ಕೇಳಿರಬೇಕು ಅಥವಾ ಓದಿರಬೇಕು. ಇಂತಹ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಯಾರು ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ನೀವು ಎಂದಾದರೂ ಯೋಚಿಸಿದ್ದೀರಾ? ಏನು ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ, ಎಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಏಕೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತನಿಖೆ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಶ್ನಿಸಲು ಜನಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಶಕ್ತಿ ಇದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೀವು ಅರಿತಿದ್ದೀರಾ? ಈ ವಿಷಯಗಳು ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ವಹಿಸುವ ಪಾತ್ರದ ಬಗ್ಗೆ ನಮ್ಮ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಒಂದು ವಿಶೇಷ ಕಾಳಜಿಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ. ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮವು ಒಂದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಚಟುವಟಿಕೆಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೂಲಕ, ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮಿ ಸಮುದಾಯದ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಸಮುದಾಯಕ್ಕೆ ತಲುಪಿಸುತ್ತಾನೆ. ಜನರ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಮತ್ತು ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯ ಹಕ್ಕಿನಿಂದ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮದ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ ಬರುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇರಿದಂತೆ ವಿವಿಧ ರೂಪದ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಲ್ಲದೆ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಮತ್ತು ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯ ಹಕ್ಕು ವಾಸ್ತವವಾಗಿರುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ. ಇಂದು ಜನರು ಮಾಹಿತಿ ಪಡೆಯಲು ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮವನ್ನು ಯಾವುದೇ ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಅವಿಭಾಜ್ಯ ಅಂಗವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಜನತೆಯ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯು ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದ ಅಡಿಗಲ್ಲು. ಪತ್ರಿಕೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದ ನಾಲ್ಕನೇ ಸ್ತಂಭ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮದ ಸಿದ್ಧಾಂತ ಮತ್ತು ಅಭ್ಯಾಸವು ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಲೇ ಇದೆ ಮತ್ತು ಇಂದು ನಮ್ಮ ಜೀವನದ ಅನಿವಾರ್ಯ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಇದು ಪರಿಕಲ್ಪನಾತ್ಮಕ ನಮ್ಯತೆಯಿಂದ ನಿರೂಪಿತವಾಗಿದೆ.

ಮಹತ್ವ

ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಕಡೆಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಸಂವಹನವು ಹೇಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ? ಇದು ಲಭ್ಯವಿರುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ಉನ್ನತಿಗಾಗಿ ಅವುಗಳನ್ನು ಬಳಸಲು ಜನರನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಸರ್ಕಾರಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು, ಸ್ವಯಂಸೇವಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಜನರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸುತ್ತದೆ. ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮವು ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೆ ಸೂಕ್ಷ್ಮಗೊಳಿಸುವ ಮತ್ತು ಸಮಾನ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಪಕ್ಷಪಾತ ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಬರೆಯಲು ಮತ್ತು/ಅಥವಾ ಮಾತನಾಡಲು ತರಬೇತಿ ನೀಡುವ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಮುಖ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಾಗಿವೆ. ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮವು ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು, ಪ್ರಸ್ತುತ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮಿಗಳು, ಪ್ರಚಾರಕರು ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ವೃತ್ತಿಪರರಿಗೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ವಿಷಯಗಳ ಕುರಿತು ತಮ್ಮ ಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಕೌಶಲ್ಯಗಳನ್ನು ಆಳಗೊಳಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿದೆ.

ಮೂಲಭೂತ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು

ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಎಂದರೆ ಶೋಷಣೆ ಅಥವಾ ಹಿಂಸೆಯಿಲ್ಲದೆ ಶಾಶ್ವತ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಬಹುತೇಕ ಜನರ ಸಾಮಾಜಿಕ-ಆರ್ಥಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳು. ವಿಶ್ವದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ಸಾಮೂಹಿಕ ನಿರಕ್ಷರತೆ, ಜನಸಂಖ್ಯೆ, ಕೃತಕ ಪೋಷಣೆ, ಕಳಪೆ ಆರೋಗ್ಯ, ಹಸಿವು ಮತ್ತು ಮಾಲಿನ್ಯ ಇತ್ಯಾದಿ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಲು ತೀವ್ರ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಕೋರುತ್ತದೆ.

ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಹೊಸ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ. ಇದು ವಸಾಹತುಶಾಹಿ ಯುಗ ಮುಗಿದ ನಂತರ ಅಸ್ತಿತ್ವಕ್ಕೆ ಬಂದಿದೆ. ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯದ ಮೊದಲು, ಹೋರಾಟಗಳು, ಕಾದಾಟಗಳು, ಹತ್ಯೆಗಳು, ವಿಪತ್ತುಗಳು, ಯುದ್ಧಗಳು ಮತ್ತು ವಸಾಹತುಶಾಹಿ ಆಡಳಿತಗಾರರು ತಿಳಿಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದ ಯಾವುದೇ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ವರದಿ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಭಾರತದಂತಹ ಹೊಸದಾಗಿ ಸ್ವತಂತ್ರವಾದ ದೇಶಗಳು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಬಹಳಷ್ಟು ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಿದ್ದವು. ಸುದ್ದಿಗಾರರು ಮತ್ತು ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮಿಗಳು ಈ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಗಮನಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಈಗ, ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮವು ಹೊಸ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡ, ಹೊಸ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ ಮತ್ತು ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದ ಜನರ ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಹೊಸ ಯೋಜನೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಜನರನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ.

ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಂವಹನ ಎಂದರೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಉತ್ತೇಜಕವಾಗಿ ಸಂವಹನದ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು. ಇದು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ತರುವ ಸಲುವಾಗಿ ಸಂವಹನದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳು, ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ತತ್ವಗಳನ್ನು ಕ್ರಮಬದ್ಧವಾಗಿ ಅನ್ವಯಿಸುವ ಅಭ್ಯಾಸವಾಗಿದೆ. “ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಂವಹನ” ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಮೊದಲು 1972 ರಲ್ಲಿ ನೋರಾ ಕ್ವೆಬ್ರಾಲ್ ರಚಿಸಿದರು. ಇದು ಸಮಾನತೆ ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ಸಾಧನೆಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಯೋಜನಾಬದ್ಧ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹಿಂದುಳಿದ ಸಮಾಜದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಸುಲಭಗೊಳಿಸಲು ಬಳಸುವ ‘ಮಾನವ ಸಂವಹನದ ಕಲೆ ಮತ್ತು ವಿಜ್ಞಾನ’ ಆಗಿದೆ.

ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಂವಹನವು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಅಗತ್ಯ ಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ:

• ಇದು ಸಾಮಾಜಿಕ-ಆರ್ಥಿಕ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಜನರು ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯದ ಸುಖಕ್ಕೆ ನಿರ್ದೇಶಿತವಾಗಿದೆ.
• ಇದು ಮಾಹಿತಿ ನೀಡುವುದು ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯವನ್ನು ಶಿಕ್ಷಿಸುವುದನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿ ಹೊಂದಿದೆ.
• ಇದು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಣಾಮಕ್ಕಾಗಿ ಸೂಕ್ತವಾದ ಜನಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಅಂತರವ್ಯಕ್ತಿ ಸಂವಹನ ಚಾನಲ್ಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ.
• ಇದು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ಪರಿಸರದ ಮೇಲೆ ಆಧಾರಿತವಾಗಿದೆ.

ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಂವಹನವು ಮಾಹಿತಿ ಹೊಂದಿರುವವರು ಮತ್ತು ಅಜ್ಞಾನಿಗಳ ನಡುವಿನ ಸಂವಹನದ ದ್ವಿಮುಖ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ. ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸುವ ಜನರಿಗೆ ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವ ಸಹಜ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಇದೆ ಎಂದು ಇದು ಭಾವಿಸುತ್ತದೆ. ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವಲ್ಲಿ ಅವರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಅಥವಾ ನೆರವು ಬೇಕಾಗಬಹುದು. ಇದು ಪ್ರೇರಣೆಯನ್ನು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿ ನೋಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಜನರು ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ನಡುವೆ ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಇದು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವ ಎಲ್ಲರ ನಡುವೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ತಿಳುವಳಿಕೆ ಅಥವಾ ಒಮ್ಮತವನ್ನು ಹುಡುಕಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಸಂಯುಕ್ತ ಕ್ರಮಕ್ಕೆ ದಾರಿ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.

ಈಗ ನೀವು ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಂವಹನ ಉಪಕ್ರಮಗಳ ಕೆಲವು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಓದುವಿರಿ. ಇದೇ ರೀತಿಯ ಉಪಕ್ರಮಗಳನ್ನು ವಿಶ್ವದ ಇತರ ಭಾಗಗಳಲ್ಲೂ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಬ್ರೆಜಿಲ್, ಪೆರು, ಇಂಡೋನೇಷ್ಯಾ, ಬಾಂಗ್ಲಾದೇಶ ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಅನೇಕ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಶೀಲ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಕೈಗೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ. ಇದು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಂವಹನ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮೂಹಿಕ ಸಂವಹನದ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಸ್ಥಳೀಯ ಜನರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಅವುಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಸುಸ್ಥಿರ ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದ ಭವಿಷ್ಯದ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಮತ್ತು ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳಿಗೆ ಯಾವ ರೀತಿಯ ಉದ್ಯೋಗದ ಅವಕಾಶಗಳು ಲಭ್ಯವಿವೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ನಿಮಗೆ ನೀಡುತ್ತದೆ.

ಧೂಮಪಾನ, ಕ್ಷಯ, HIV/ಏಡ್ಸ್ ತಡೆಗಟ್ಟುವಿಕೆ ಮತ್ತು ‘ಜಾಗೋ ಗ್ರಾಹಕ್ ಜಾಗೋ’ ನಂತಹ ಅಭಿಯಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಸ್ವಚ್ಛತಾ ಸಾಕ್ಷರತೆ, ಲಸಿಕೆಕರಣ, ಸುರಕ್ಷಿತ ಮಗುಹುಟ್ಟು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಜಾಗೃತಿಯ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಇತರ ಸಾಮೂಹಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನಲ್ಗಳ ಮೇಲೆ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಿಮಗೆ ಮಾಹಿತಿ ನೀಡಲು ಮತ್ತು ಮೆಚ್ಚುಗೆ ಪಡೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವಂತೆ, ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ, ರೇಡಿಯೋ/ದೂರದರ್ಶನ/ಮುದ್ರಣ ಮಾಧ್ಯಮ/ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಂವಹನದ ಸಾಧನಗಳಾಗಿ ನಾವು ಕಲಿಯುತ್ತೇವೆ.

ಕೆಳಗೆ ನೀಡಲಾದ ಉದಾಹರಣೆಯು ಭಾರತದ ಗ್ರಾಮೀಣ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ HIV/ಏಡ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಮೌನವನ್ನು ಮುರಿಯುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಭಾಗಿಗಳು ಅಥವಾ ಪಾಲುದಾರರ ನಡುವಿನ ಸಂಯೋಜನೆಯೊಂದಿಗೆ ಬಹುಮಾಧ್ಯಮ ಅಭಿಯಾನದ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.

ರೆಡ್ ರಿಬ್ಬನ್ ಎಕ್ಸ್ಪ್ರೆಸ್ (ಆರ್ಆರ್ಇ)

ಚಿತ್ರ 21.1: ರೆಡ್ ರಿಬ್ಬನ್ ಎಕ್ಸ್ಪ್ರೆಸ್ (ಆರ್ಆರ್ಇ)

ಆರ್ಆರ್ಇ HIV/ಏಡ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸಲು ರಾಷ್ಟ್ರವ್ಯಾಪಿ ಸಂವಹನ ಅಭಿಯಾನವಾಗಿತ್ತು. ವಿಶೇಷವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ರೈಲು ವರ್ಷಕ್ಕೆ 9,000 ಕಿಮೀಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ದೂರ ಪ್ರಯಾಣಿಸಿ, 180 ಜಿಲ್ಲೆಗಳು/ನಿಲ್ದಾಣಗಳನ್ನು ಆವರಿಸಿ, 43,200 ಗ್ರಾಮಗಳಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಮತ್ತು ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸಿತು. ಇದು ಏಳು ಕೋಚ್ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸಾಮಗ್ರಿ, ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ HIV/ಏಡ್ಸ್ ಬಗ್ಗೆ, ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಟಚ್ ಸ್ಕ್ರೀನ್ಗಳು ಮತ್ತು 3-ಡಿ ಮಾದರಿಗಳು, HIV-ಕ್ಷಯ ಸಹ-ಸೋಂಕಿನ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಸೇವೆಗಳು, ಎಲ್ಸಿಡಿ ಪ್ರೊಜೆಕ್ಟರ್ ಮತ್ತು ಜಾನಪದ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಿಗೆ ವೇದಿಕೆ, ಸಲಹಾ ಕೊಠಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಲಹೆ ಮತ್ತು ಚಿಕಿತ್ಸೆ ನೀಡಲು ಎರಡು ವೈದ್ಯರ ಕೊಠಡಿಗಳು ಸಜ್ಜಾಗಿದ್ದವು.

ಚಿತ್ರ 21.2: ರೆಡ್ ರಿಬ್ಬನ್ ಎಕ್ಸ್ಪ್ರೆಸ್ ಆಯೋಜಿಸಿದ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮ

ಆರ್ಆರ್ಇ ತನ್ನ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಕನ್ಯಾಕುಮಾರಿಯಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ‘ಪರಿಕ್ರಮಾ’ ಶೈಲಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿತು ಮತ್ತು 180 ನಿಲ್ದಾಣಗಳಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲಿಸಿತು ಮತ್ತು ಭಾರತದ ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲಾ ರಾಜ್ಯಗಳನ್ನು ಆವರಿಸಿತು. ಪ್ರತಿ ನಿಲ್ದಾಣದಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಕ ಕಲಾವಿದರು ವಿವಿಧ ಗುಂಪುಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಿಕೊಂಡರು. ಪ್ರತಿ ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿ ವಾಗ್ಮಿಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶಕರು ಇದ್ದರು, ಅವರು ಬೀದಿ ನಾಟಕಗಳು, ಜಾನಪದ ಹಾಡುಗಳು, ಕಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಗುಂಪು ಸಲಹಾ ಅಧಿವೇಶನಗಳಂತಹ ಮಾಹಿತಿ ಶಿಕ್ಷಣ ಸಂವಹನ (ಐಇಸಿ) ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲು ವಿವಿಧ ಗ್ರಾಮಗಳಿಗೆ ಹೋದರು. ಸ್ಥಳೀಯವಾಗಿ ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿದ ಯುವ ಗುಂಪುಗಳು ರೈಲಿನ ತಂಡಕ್ಕೆ ಸೇರಿಕೊಂಡವು.

ಈ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಏಡ್ಸ್ ನಿಯಂತ್ರಣ ಸಂಸ್ಥೆ (ನಾಕೋ), ನೆಹರು ಯುವ ಕೇಂದ್ರ ಸಂಘಟನೆ (ಎನ್ವೈಕೆಎಸ್) ಮತ್ತು ಯುನಿಸೆಫ್ ಮತ್ತು ಯುಎನ್ಏಡ್ಸ್ನಂತಹ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು, ಭಾರತೀಯ ರೈಲ್ವೆಗಳ ಸಹಕಾರದೊಂದಿಗೆ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಿದೆ.

ಇದು ಈ ಕೆಳಗಿನವುಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿ ಹೊಂದಿತ್ತು:

• ಪ್ರಾಥಮಿಕ ತಡೆಗಟ್ಟುವಿಕೆ ಸೇವೆಗಳ ಕುರಿತು ಮಾಹಿತಿ ಹರಡುವುದು
• ರೋಗದ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು, ಏಡ್ಸ್ ರೋಗಿಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಕಳಂಕ ಮತ್ತು ತಾರತಮ್ಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು
• ತಡೆಗಟ್ಟುವ ಕ್ರಮಗಳು, ಆರೋಗ್ಯಕರ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಮತ್ತು ಜೀವನಶೈಲಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಜನರ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು.

ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಘಟಕದಲ್ಲಿ, ಕೆಲವು ಆಯ್ದ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸೋಣ.

1. ಅಭಿಯಾನ ಎಂದರೆ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಅವಧಿಗೆ ಒಂದು ವಿಷಯದ ಕುರಿತು ಸಭೆಗಳು, ಪ್ರವಾಸಗಳು, ಪತ್ರಿಕಾ ಲೇಖನಗಳು, ಲೀಫ್ಲೆಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶನಗಳಂತಹ ವಿವಿಧ ಸಂವಹನ ವಿಧಾನಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳ ಬಳಕೆಯ ಸಂಯೋಜನೆ. ಇದು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಸಂಘಟಿತ ಮತ್ತು ತೀವ್ರ ಚಟುವಟಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಒಂದು ಅಭಿಯಾನವು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ವಿವಿಧ ಚಾನಲ್ಗಳ ಮೂಲಕ ನಾಟಕೀಯತೆಯ ಬಳಕೆಯು ಗಮನ ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಜನರ ನೆನಪಿನಲ್ಲಿ ಉಳಿದುಬಿಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಅಳವಡಿಕೆಗೆ ಅನುಕೂಲಕರ ಪರಿಸರವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸಾರ್ವತ್ರಿಕ ಸ್ವಚ್ಛತಾ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ವೇಗಗೊಳಿಸಲು ಮತ್ತು ಸ್ವಚ್ಛತೆಯ ಮೇಲೆ ಗಮನ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು, ಭಾರತದ ಪ್ರಧಾನ ಮಂತ್ರಿಯವರು 2 ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2014 ರಂದು ಸ್ವಚ್ಛ ಭಾರತ್ ಮಿಷನ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ್ದರು. ಈ ಮಿಷನ್ ಅನ್ನು ರಾಷ್ಟ್ರವ್ಯಾಪಿ ಅಭಿಯಾನ/ಜನಾಂದೋಲನವಾಗಿ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲಾಯಿತು, ಇದು 2014 ರಿಂದ 2019 ರ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಸಾಮೂಹಿಕ ಮಟ್ಟದ ವರ್ತನೆ ಬದಲಾವಣೆ, ಗೃಹಸ್ವಾಮ್ಯದ ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯ ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಶೌಚಾಲಯಗಳ ನಿರ್ಮಾಣ ಮತ್ತು ಶೌಚಾಲಯ ನಿರ್ಮಾಣ ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಗೆ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಮೀಣ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಬಹಿರಂಗ ಶೌಚಕ್ಕೆ ತಡೆಯೊಡ್ಡುವುದನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿ ಹೊಂದಿತ್ತು.

ಚಟುವಟಿಕೆ 1

ಯಾವುದೇ ಎರಡು ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಿ, ಅದಕ್ಕಾಗಿ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅಭಿಯಾನಕ್ಕಾಗಿ ಬಳಸಿದ ವಿಧಾನಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳನ್ನು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ವಿವರಿಸಿ. ನೀವು ಆ ಅಭಿಯಾನದ ಭಾಗವಾಗಿದ್ದೀರಾ? ಹೌದಾದರೆ, ಯಾವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದಲ್ಲಿ?

2. ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಬಳಸಬಹುದಾದ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ, ಅಗ್ಗದ ಮತ್ತು ಅನುಕೂಲಕರ ಜನಮಾಧ್ಯಮಗಳಾಗಿವೆ. ಪ್ರಸಾರ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮದ ಕ್ಷೇತ್ರವು ಮುದ್ರಣ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕಿಂತ ವಿಶಿಷ್ಟ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರನ್ನು ತಲುಪಲು ಬಳಸಬಹುದು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ಸಾಕ್ಷರತೆಯ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವವರನ್ನು. ಇದು ದೂರದರ್ಶನಕ್ಕಿಂತಲೂ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿದೆ. ರೇಡಿಯೋ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರವೇಶಿಸಬಹುದಾದ ಸಾಮೂಹಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿದೆ. ಇದು ಚಲನಶೀಲ ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿದೆ ಅಂದರೆ ಇದು ಕೆಲಸ ಅಥವಾ ವಿಶ್ರಾಂತಿಯಲ್ಲಿ ಕೇಳುಗರೊಂದಿಗೆ ಚಲಿಸಬಹುದು.

ರೇಡಿಯೋ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಸುದ್ದಿ, ಸಂದರ್ಶನಗಳು, ಚರ್ಚೆಗಳು, ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರಗಳು, ನಾಟಕ, ಕ್ವಿಜ್ ಇತ್ಯಾದಿ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸುದ್ದಿಗಳು ಸಣ್ಣ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ವಿಭಿನ್ನ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ. ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಸಂಗತಿಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾನವೀಯ ಆಸಕ್ತಿಯ ಕಥೆಗಳನ್ನು ನಿಯಮಿತ ಮಧ್ಯಂತರಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೇವಾ ಪ್ರಕಟನೆ (ಪಿಎಸ್ಎ) ಎಂದರೆ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ನಡುವೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಿಂಗಲ್ಗಳ ರೂಪದಲ್ಲಿ 10-60 ಸೆಕೆಂಡುಗಳ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಸಂದೇಶ. ಅವು ಮಾಹಿತಿ ಅಥವಾ ಕ್ರಮಕ್ಕೆ ಸಲಹೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ. ಇವು ಮೂಲತಃ ‘ಟ್ರಾಫಿಕ್ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಪಾಲಿಸಿ’ ಅಥವಾ ‘ಟೊಬ್ಯಾಕೊಗೆ ನೋ ಎಂದು ಹೇಳಿ’ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನಂತಹ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಒಳಿತಿಗಾಗಿ ಕೆಲವು ಕಲ್ಪನೆ ಅಥವಾ ಸಂದೇಶದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಾಗಿವೆ. ಇವುಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅವುಗಳ ಆಕರ್ಷಕ ಘೋಷಣೆ(ಗಳು) ಮತ್ತು ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಪ್ರಸಾರಗಳ ಕಾರಣ ಸಾಕಷ್ಟು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ.

ರೇಡಿಯೋಗಳ ಹಿಂದಿನ ಮಿತಿಯನ್ನು (ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸದಿರುವುದು) ಹೊಸ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಸ್ವರೂಪ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ರೇಡಿಯೋ ನಿಲ್ದಾಣಗಳು ಮತ್ತು ಸಮುದಾಯ ರೇಡಿಯೋದೊಂದಿಗೆ ದೂರವಾಗಿದೆ, ಅದನ್ನು ಜನರ ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗಿದೆ. ಸಂವಹನದ ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿ ರೇಡಿಯೋದ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯ ಕಾರಣ, ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರಣ ಸಚಿವಾಲಯವು ಸ್ಥಳೀಯ ಜನರು ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುವ ‘ಸ್ಥಳೀಯ ರೇಡಿಯೋ ನಿಲ್ದಾಣ’ ಎಂಬ ಹೊಸ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾದ ಸಮುದಾಯ ರೇಡಿಯೋ (ಸಿಆರ್) ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದೆ. ಸಣ್ಣ ಹೂಡಿಕೆ ಮತ್ತು ಸಿಆರ್ಎಸ್ಗೆ ಬೆಂಬಲ ನೀಡಲು ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ನಿರ್ಮಾಣಕ್ಕಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಸ್ವಯಂಸೇವಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಂದ ಕೆಲವು ಸ್ಥಳೀಯ ಜನರ ತರಬೇತಿಯೊಂದಿಗೆ, ಸೀಮಿತ ಪ್ರದೇಶದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರ ಸಾಧ್ಯವಿರುವ ರೇಡಿಯೋ ನಿಲ್ದಾಣವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಬಹುದು. ಇದನ್ನು ಸ್ಥಳೀಯ ಜನರು ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ವಿಷಯಗಳು ಅವರ ಸ್ಥಳೀಯ ಉಪಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಥಳೀಯ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ಇರುತ್ತವೆ. ಸ್ಥಳೀಯ ರೇಡಿಯೋ ನಿಲ್ದಾಣವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಸ್ಥಳೀಯ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಜನರಿಗೆ ಭಾಗವಹಿಸಲು ಮತ್ತು ಅವರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಅವರ ಪ್ರತಿಭೆಯನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಅವಕಾಶ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಹೀಗಾಗಿ ರೇಡಿಯೋ ಜನರ ಧ್ವನಿಯಾಗುತ್ತದೆ, ಜನರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಉತ್ತೇಜಕವಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಡಿಸಿಜೆ (ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಂವಹನ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ) ದಲ್ಲಿ ವೃತ್ತಿಗಾಗಿ ತಯಾರಾಗಲು ಯುವಕರನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತದೆ.

ಸಮುದಾಯ ರೇಡಿಯೋ ಉಪಕ್ರಮಕ್ಕೆ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು ಭಾಗವಹಿಸುವ ವಿಷಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದ ಜೊತೆಗೆ ಸಮುದಾಯದೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ರಚನೆಯು ಪ್ರಮುಖ ಪೂರ್ವಾಪೇಕ್ಷಿತಗಳಾಗಿವೆ. ಸ್ವಯಂಸೇವಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ