तुमचा आवडता टीव्ही कार्यक्रम कोणता? तुम्ही रेडिओवर काय ऐकायला आवडता? तुम्ही सहसा कोणते वृत्तपत्र किंवा मासिक वाचता? तुम्ही इंटरनेट वापरता का आणि त्याचा सर्वात उपयुक्त गोष्ट तुम्हाला कोणती वाटली? तुम्हाला माहित आहे का की रेडिओ, टीव्ही, वृत्तपत्रे, इंटरनेट आणि संप्रेषणाच्या इतर अनेक माध्यमांना एकत्रितपणे संदर्भित करण्यासाठी वापरले जाणारे एक शब्द आहे. तो शब्द आहे ‘माध्यमे’. या प्रकरणात तुम्ही माध्यमांबद्दल अधिक वाचणार आहात. ते कार्य करण्यासाठी काय आवश्यक आहे तसेच माध्यमे आपल्या दैनंदिन जीवनावर कसा परिणाम करतात हे तुम्हाला समजेल. या आठवड्यात तुम्ही माध्यमांकडून काहीतरी शिकलात का?

स्थानिक मेळ्यातील स्टॉलपासून ते टीव्हीवर दिसणाऱ्या कार्यक्रमापर्यंत सर्व काही माध्यमे म्हणून ओळखले जाऊ शकते. ‘माध्यम’ या शब्दाचे बहुवचन रूप म्हणजे ‘माध्यमे’ आणि ते समाजात आपण संवाद साधण्याच्या विविध मार्गांचे वर्णन करते. माध्यमे म्हणजे संप्रेषणाचे सर्व साधन असल्याने, फोन कॉलपासून ते टीव्हीवरील संध्याकाळच्या बातम्यांपर्यंत सर्व काही माध्यमे म्हणून ओळखले जाऊ शकते. टीव्ही, रेडिओ आणि वृत्तपत्रे ही अशी माध्यमे आहेत जी देशात आणि जगात लाखो लोकांपर्यंत किंवा जनतेपर्यंत पोहोचतात आणि म्हणून त्यांना जनमाध्यमे म्हणतात.

माध्यमे आणि तंत्रज्ञान

माध्यमांशिवाय तुमचे जीवन जगणे कदाचित तुम्हाला कठीण वाटेल. पण केबल टेलिव्हिजन आणि इंटरनेटचा व्यापक वापर ही अलीकडची घटना आहे. ही माध्यमे वीस वर्षांपेक्षा कमी काळापासून अस्तित्वात आहेत. जनमाध्यमे जे तंत्रज्ञान वापरतात ते सतत बदलत असते.

वृत्तपत्रे, दूरदर्शन आणि रेडिओ लाखो लोकांपर्यंत पोहोचू शकतात कारण ते विशिष्ट तंत्रज्ञानाचा वापर करतात. आपण वृत्तपत्रे आणि मासिकांना मुद्रण माध्यमे आणि टीव्ही आणि रेडिओला इलेक्ट्रॉनिक माध्यमे म्हणून चर्चा करतो. तुम्हाला असे का वाटते की वृत्तपत्रांना मुद्रण माध्यमे म्हणतात? पुढे वाचताना तुम्हाला असे आढळेल की हे नामकरण या माध्यमांनी वापरलेल्या भिन्न तंत्रज्ञानाशी संबंधित आहे. खालील छायाचित्रे तुम्हाला जनमाध्यमांनी वापरलेल्या तंत्रज्ञानाचे वर्षानुवर्षे कसे बदलले आहे आणि सतत बदलत आहे याची कल्पना देतील.

बदलते तंत्रज्ञान, किंवा यंत्रे, आणि तंत्रज्ञान अधिक आधुनिक बनवणे, हे माध्यमांना अधिक लोकांपर्यंत पोहोचण्यास मदत करते. हे तुम्ही पाहत असलेल्या ध्वनी आणि प्रतिमांची गुणवत्ता देखील सुधारते. पण तंत्रज्ञान यापेक्षा अधिक करते. हे आपल्या जीवनाबद्दल आपण कसे विचार करतो हे देखील बदलते. उदाहरणार्थ, आज टेलिव्हिजनशिवाय आपले जीवन जगणे आपल्यासाठी खूपच कठीण आहे. टेलिव्हिजनने आपल्याला स्वतःला एका मोठ्या जागतिक जगाचा सदस्य म्हणून विचार करण्यास सक्षम केले आहे. टेलिव्हिजन प्रतिमा उपग्रह आणि केबल्सद्वारे प्रचंड अंतर पार करतात. हे आम्हाला जगाच्या इतर भागांतील बातम्या आणि मनोरंजन वाहिन्या पाहण्याची परवानगी देते. टेलिव्हिजनवर तुम्ही पाहत असलेले बहुतेक कार्टून बहुतेक जपान किंवा युनायटेड स्टेट्समधील असतात. आता आपण चेन्नई किंवा जम्मू येथे बसून युनायटेड स्टेट्समधील फ्लोरिडाच्या किनाऱ्यावर आदळलेल्या वादळाच्या प्रतिमा पाहू शकतो. टेलिव्हिजनने जग आपल्या जवळ आणले आहे.

डावीकडील कोलाज पहा आणि तुम्हाला दिसणाऱ्या सहा विविध प्रकारच्या माध्यमांची यादी करा.

गुटेनबर्ग बायबलचा पहिला पान छापताना, एका कलाकाराची कल्पना.

तुमच्या कुटुंबातील वयस्क सदस्यांना विचारा की टीव्ही नसताना ते रेडिओवर काय ऐकत असत. त्यांच्याकडून शोधून काढा की तुमच्या भागात पहिले टीव्ही कधी आले. केबल टीव्ही कधी सुरू झाले?

तुमच्या परिसरात किती लोक इंटरनेट वापरतात?

टेलिव्हिजन पाहून जगाच्या दुसऱ्या भागाबद्दल तुम्हाला माहीत असलेल्या तीन गोष्टी सांगा?

इलेक्ट्रॉनिक टायपरायटरसह, १९४० च्या दशकात पत्रकारितेत मोठा बदल झाला.

जॉन एल. बेअर्ड त्याच्या यंत्रासमोर बसलेले आहेत, ज्याद्वारे त्यांनी रॉयल इन्स्टिट्यूटसमोर, त्यांचा शोध ‘टेलिव्हिजर’, एक प्रारंभिक दूरदर्शन, याचे प्रात्यक्षिक दिले.

तुम्ही तुमच्या आवडत्या टीव्ही कार्यक्रमादरम्यान जाहिरात केलेल्या तीन वेगवेगळ्या उत्पादनांची यादी करू शकता का?

एक वृत्तपत्र घ्या आणि त्यातील जाहिरातींची संख्या मोजा. काही लोक म्हणतात की वृत्तपत्रांमध्ये खूप जाहिराती असतात. तुम्हाला असे वाटते का की हे खरे आहे आणि का?

माध्यमे आणि पैसा

जनमाध्यमे जे वेगवेगळे तंत्रज्ञान वापरतात ते महागडे असतात. फक्त बातमीवाचक ज्या टीव्ही स्टुडिओमध्ये बसतो त्याचा विचार करा - त्यात दिवे, कॅमेरे, ध्वनीमुद्रक, प्रसारण उपग्रह इत्यादी असतात, ज्यासाठी खूप पैसे खर्च होतात.

बातमी स्टुडिओमध्ये, फक्त बातमीवाचकालाच पैसे द्यावे लागत नाहीत तर प्रसारण एकत्र करण्यास मदत करणाऱ्या अनेक इतर लोकांनाही पैसे द्यावे लागतात. यामध्ये कॅमेरे आणि दिवे पाहणाऱ्यांचा समावेश आहे. तसेच, तुम्ही आधी वाचल्याप्रमाणे जनमाध्यमे वापरत असलेले तंत्रज्ञान सतत बदलत असल्याने नवीनतम तंत्रज्ञान मिळवण्यासाठी खूप पैसा खर्च केला जातो. या खर्चामुळे, जनमाध्यमांना त्यांचे काम करण्यासाठी भरपूर पैसे लागतात. परिणामी, बहुतेक दूरदर्शन वाहिन्या आणि वृत्तपत्रे मोठ्या व्यवसाय घराण्यांचा भाग आहेत.

जनमाध्यमे सतत पैसे कमावण्याचे मार्ग शोधत असतात. जनमाध्यमे पैसे कमावण्याचा एक मार्ग म्हणजे कार, चॉकलेट, कपडे, मोबाईल फोन इत्यादी विविध गोष्टींची जाहिरात करणे. तुमचा आवडता टीव्ही कार्यक्रम पाहताना तुम्हाला पाहाव्या लागणाऱ्या जाहिरातींची संख्या तुमच्या लक्षात आली असेल. टीव्हीवर क्रिकेट सामना पाहताना, प्रत्येक ओव्हर दरम्यान समान जाहिराती वारंवार दाखवल्या जातात आणि म्हणून तुम्ही बऱ्याचदा समान प्रतिमा वारंवार पाहत असता. पुढील प्रकरणात तुम्ही वाचाल की, तुम्ही बाहेर जाऊन जाहिरात केलेली वस्तू विकत घ्याल या आशेने जाहिराती पुन्हा पुन्हा दाखवल्या जातात.

टीव्ही वाहिनीवर जाहिरात करण्याची किंमत वाहिनीच्या लोकप्रियतेवर आणि वेळेवर अवलंबून $₹ 1,00,000$ प्रति १० सेकंदापर्यंत बदलते.

माध्यमे आणि लोकशाही

लोकशाहीत, देशात आणि जगात घडणाऱ्या घटनांबद्दल बातम्या आणि चर्चा पुरवण्यात माध्यमे खूप महत्त्वाची भूमिका बजावतात. या माहितीच्या आधारेच नागरिक, उदाहरणार्थ, सरकार कसे काम करते ते शिकू शकतात. आणि बऱ्याचदा, त्यांना इच्छा असल्यास, ते या बातम्यांच्या आधारावर कारवाई करू शकतात. ते हे करू शकणारे काही मार्ग म्हणजे संबंधित मंत्र्यांना पत्रे लिहिणे, सार्वजनिक निषेध आयोजित करणे, सही मोहिम सुरू करणे, सरकारला त्याचा कार्यक्रम पुनर्विचार करण्यास सांगणे इ.

माध्यमांनी माहिती पुरवण्याची भूमिका लक्षात घेता, माहिती संतुलित असणे महत्त्वाचे आहे. पुढील पृष्ठावर दिलेल्या समान बातमीच्या दोन आवृत्त्या वाचून संतुलित माध्यम अहवालाचा अर्थ काय आहे ते समजून घेऊ.

मुद्रण माध्यमे वेगवेगळ्या वाचकांच्या आवडीला अनुरूप अशी मोठ्या प्रमाणात माहिती पुरवतात.

न्यूझ ऑफ इंडिया अहवाल

प्रदूषण करणाऱ्या कारखान्यांवर कारवाई
निषेधकांनी रस्ते अडवले आणि वाहतूक अडथळा आणला
राधिका मलिक | आयएनएन

मालक आणि कामगारांच्या हिंसक निषेधामुळे आज शहर ठप्प झाले. कामावर जाणारे लोक मोठ्या वाहतूक जाममुळे वेळेवर जाऊ शकले नाहीत. प्रदूषण करणारे कारखाने बंद करण्याच्या सरकारच्या निर्णयाविरोधात मालक आणि कामगार निषेध करत आहेत. जरी सरकारने हा निर्णय बऱ्यापैकी घाईघाईने घेतला असला तरी, निषेधकांना बऱ्याच काळापासून माहित आहे की त्यांचे कारखाने कायदेशीर नाहीत.

शिवाय शहरातील प्रदूषणाची पातळी या बंदीमुळे मोठ्या प्रमाणात कमी होईल. शहरातील एक प्रसिद्ध व्यक्ती श्री. जैन म्हणाले, “आपले शहर हळूहळू भारताचे नवीन व्यवसाय केंद्र बनत असताना, ते स्वच्छ आणि हिरवेगार शहर असणे महत्त्वाचे आहे. प्रदूषण करणारे कारखाने हलवले पाहिजेत. कारखानदार आणि कामगारांनी निषेध करण्याऐवजी सरकारकडून दिली जाणारी पुनर्वसन स्वीकारले पाहिजे.”

इंडिया डेली अहवाल

कारखान्यांच्या बंदीमुळे अशांतता निर्माण झाली
डेली न्यूझ सर्व्हिस :

शहरातील निवासी भागातील एक लाख कारखान्यांची बंदी ही एक गंभीर मुद्दा बनण्याची शक्यता आहे. सोमवारी, हजारो कारखानदार आणि कामगार या बंदीचा तीव्र निषेध करण्यासाठी रस्त्यावर आले. त्यांनी म्हटले की त्यांची उपजीविका संपेल. त्यांचे म्हणणे आहे की निवासी भागात नवीन कारखाने स्थापन करण्यासाठी नवीन परवाने देण्याची चूक महानगरपालिकेकडे आहे. तसेच पुरेसे पुनर्वसन प्रयत्न झाले नाहीत असेही ते म्हणतात. या बंदीविरोधात निषेध करण्यासाठी मालक आणि कामगार एकदिवसीय शहर बंदची योजना आखत आहेत. एक कारखानदार श्री. शर्मा म्हणाले, “सरकार म्हणते की आमचे पुनर्वसन करण्यासाठी त्यांनी खूप काही केले आहे. पण त्यांनी आम्हाला पाठवलेल्या भागात सुविधा नाहीत आणि गेल्या पाच वर्षांपासून तेथे विकास झालेला नाही.”

वरील दोन वृत्तपत्रांतील कथा सारख्याच आहेत का? आणि नसल्यास, का नाही? तुमच्या मते, समानता आणि फरक कोणते आहेत?

जर तुम्ही न्यूझ ऑफ इंडियामधील कथा वाचली तर तुम्हाला या मुद्द्याबद्दल काय वाटेल?

वस्तुस्थिती अशी आहे की जर तुम्ही दोन्हीपैकी एक वृत्तपत्र वाचले असते तर तुम्हाला फक्त कथेची एक बाजू माहित झाली असती. जर तुम्ही न्यूझ ऑफ इंडिया वाचले असते तर तुम्हाला बहुधा निषेधकांना त्रासदायक वाटले असते. त्यांच्या वाहतूक अडथळा आणि त्यांच्या कारखान्यांद्वारे शहरात सतत प्रदूषण करणे यामुळे तुमच्यावर त्यांचा वाईट प्रभाव पडतो. पण दुसरीकडे, जर तुम्ही इंडिया डेलीमधील कथा वाचली असती तर तुम्हाला कळले असते की पुनर्वसनाचे प्रयत्न पुरेसे नसल्यामुळे कारखाने बंद झाल्यास बरीच उपजीविका गमावली जाईल म्हणून निषेध होत आहेत. यापैकी कोणताही अहवाल संतुलित नाही. संतुलित अहवाल म्हणजे एखाद्या विशिष्ट कथेचे सर्व दृष्टिकोन चर्चा करणारा आणि नंतर वाचकांना त्यांचे मन बनवू देतो.

तथापि, संतुलित अहवाल लिहिणे हे माध्यमे स्वतंत्र असण्यावर अवलंबून असते. स्वतंत्र माध्यमे म्हणजे कोणीही त्याच्या बातम्यांच्या प्रसारावर नियंत्रण ठेवू नये आणि प्रभाव पाडू नये. बातमीत काय समाविष्ट केले जाऊ शकते आणि काय समाविष्ट केले जाऊ नये हे कोणीही माध्यमांना सांगू नये. लोकशाहीत स्वतंत्र माध्यमे महत्त्वाची आहेत. वर वाचल्याप्रमाणे, माध्यमांनी पुरवलेल्या माहितीच्या आधारे आपण नागरिक म्हणून कारवाई करतो, म्हणून ही माहिती विश्वसनीय आणि पक्षपाती नसणे महत्त्वाचे आहे.

तथापि, वास्तव असे आहे की माध्यमे स्वतंत्र असण्यापासून दूर आहेत. याचे मुख्यतः दोन कारणे आहेत. पहिले म्हणजे सरकारचे माध्यमांवरील नियंत्रण. सरकार एखादी बातमी, किंवा चित्रपटातील दृश्ये, किंवा गाण्याचे बोल मोठ्या प्रजेसोबत सामायिक करण्यापासून रोखते तेव्हा याला नियंत्रण म्हणतात. भारतीय इतिहासात असे कालखंड होते जेव्हा सरकारने माध्यमांवर नियंत्रण ठेवले होते. यापैकी सर्वात वाईट १९७५-१९७७ दरम्यानची आणीबाणी होती.

तुम्हाला असे वाटते का की कथेच्या दोन्ही बाजू माहित असणे महत्त्वाचे आहे? का?

असे बनवा की तुम्ही वृत्तपत्रासाठी पत्रकार आहात आणि दोन बातम्यांच्या अहवालांवरून एक संतुलित कथा लिहा.

टीव्ही आपल्यावर काय करते आणि आपण टीव्हीवर काय करू शकतो?

आपल्या अनेक घरांमध्ये, टीव्ही बराच वेळ चालू असतो. अनेक मार्गांनी, आपल्या आजूबाजूच्या जगाबद्दलच्या आपल्या अनेक धारणा टीव्हीवर आपण काय पाहतो त्यावर आधारित असतात: ते ‘जगावरील एक खिडकी’ सारखे आहे. ते आपल्यावर कसे परिणाम करते असे तुम्हाला वाटते? टीव्हीवर विविध प्रकारचे कार्यक्रम असतात, सोप ऑपेरा, जसे की सासू बी कभी बहू थी, गेम शो, जसे की कौन बनेगा करोडपती, रिअॅलिटी टीव्ही शो जसे की बिग बॉस, बातम्या, क्रीडा आणि कार्टून. प्रत्येक कार्यक्रमापूर्वी, दरम्यान आणि नंतर जाहिराती असतात. टीव्ही वेळेसाठी इतके पैसे खर्च होत असल्याने, फक्त तेच कार्यक्रम दाखवले जातात जे जास्तीत जास्त प्रेक्षकांना आकर्षित करू शकतात. असे कार्यक्रम काय असू शकतात याचा विचार करा. टीव्ही काय दाखवते आणि काय दाखवत नाही याचा विचार करा. ते आपल्याला श्रीमंत किंवा गरीबांच्या जीवनाबद्दल अधिक दाखवते का?

टीव्ही आपल्यावर काय करते, ते आपले जगाचे दृष्टिकोन, आपली विश्वास, दृष्टिकोन आणि मूल्ये कशी आकार देते याचा विचार करणे आवश्यक आहे. हे आपल्याला जगाचा अंशतः दृष्टिकोन देतो हे आपल्याला समजून घेणे आवश्यक आहे. आपण आपले आवडते कार्यक्रम आनंद घेत असताना, आपल्या टीव्ही स्क्रीनच्या पलीकडे असलेल्या मोठ्या रोमांचक जगाची आपल्याला नेहमी जाणीव असली पाहिजे. तेथे इतके काही घडत आहे की टीव्ही दुर्लक्ष करते. चित्रपट तारे, सेलिब्रिटी आणि श्रीमंत जीवनशैलीच्या पलीकडचे जग, एक असे जग ज्याकडे आपल्याला विविध मार्गांनी पोहोचणे आणि प्रतिसाद देणे आवश्यक आहे. आपण सक्रिय दर्शक असणे आवश्यक आहे, जे आपण पाहतो आणि ऐकतो त्यावर प्रश्न विचारतात, तर आपण त्याचा आनंद देखील घेऊ शकतो!

सरकार चित्रपटांवर नियंत्रण ठेवत असले तरी, ते बातम्यांच्या प्रसारावर खरोखर नियंत्रण ठेवत नाही. सरकारच्या नियंत्रणाच्या अनुपस्थितीतही, आजकाल बहुतेक वृत्तपत्रे अजूनही संतुलित कथा पुरवत नाहीत. याची कारणे गुंतागुंतीची आहेत. माध्यमांचा संशोधन करणाऱ्या व्यक्तींनी असे म्हटले आहे की हे घडते कारण व्यवसाय घराणी माध्यमांवर नियंत्रण ठेवतात. काही वेळा, या व्यवसायांच्या हितासाठी फक्त कथेच्या एका बाजूवर लक्ष केंद्रित करणे असते. माध्यमांची सतत पैशाची गरज आणि जाहिरातींशी असलेले त्याचे संबंध म्हणजे जे लोक त्यांना जाहिराती देतात त्यांच्या विरोधात माध्यमांनी अहवाल देणे कठीण होते. अशाप्रकारे, व्यवसायाशी असलेल्या जवळच्या संबंधांमुळे माध्यमे यापुढे स्वतंत्र मानली जात नाहीत.

वरील व्यतिरिक्त, माध्यमे एखाद्या कथेच्या विशिष्ट पैलूवर लक्ष केंद्रित करतात कारण त्यांचा विश्वास आहे की हे कथेला मनोरंजक बनवते. तसेच, जर त्यांना एखाद्या मुद्द्यासाठी सार्वजनिक पाठिंबा वाढवायचा असेल तर ते बऱ्याचदा कथेच्या एका बाजूवर लक्ष केंद्रित करून हे करतात.

अजेंडा सेट करणे

कोणत्या कथांवर लक्ष केंद्रित करायचे हे ठरवण्यात माध्यमे देखील महत्त्वाची भूमिका बजावतात आणि म्हणूनच, काय बातमीपात्र आहे हे ठरवतात. उदाहरणार्थ, तुमच्या शाळेतील वार्षिक कार्यक्रम बातमी बनण्याची शक्यता नाही. पण जर एखादा प्रसिद्ध अभिनेता मुख्य पाहुणा म्हणून आमंत्रित केला असेल तर माध्यमांना ते कव्हर करण्यात रस असू शकतो. विशिष्ट मुद्द्यांवर लक्ष केंद्रित करून, माध्यमे आपले विचार, भावना आणि कृती प्रभावित करतात आणि ते मुद्दे आपल्या लक्षात आणतात. आपल्या जीवनात आणि आपले विचार आकार देण्यात त्याचा महत्त्वपूर्ण प्रभाव असल्याने, माध्यमे ‘अजेंडा सेट करतात’ असे सामान्यतः म्हटले जाते.

अगदी अलीकडे, माध्यमांनी कोला पेयांमध्ये कीटकनाशकांच्या भीतीदायक पातळीकडे आपले लक्ष वेधले. त्यांनी असे प्रकाशित केले की कीटकनाशकांची उच्च पातळी दर्शविते आणि अशाप्राणे आंतरराष्ट्रीय गुणवत्ता आणि सुरक्षा मानकांनुसार या कोलांचे नियमित निरीक्षण करण्याची गरज आपल्याला जाणीव करून दिली. सरकारच्या प्रतिकाराच्या असूनही त्यांनी हे केले की कोला असुरक्षित आहेत असे स्पष्टपणे जाहीर करून. या कथेचे प्रसारण करताना, माध्यमांनी आपल्या जीवनावर परिणाम करणाऱ्या मुद्द्यावर लक्ष केंद्रित करण्यास सकारात्मकपणे मदत केली आणि माध्यम अहवाल नसता तर आपल्याला त्याची जाणीवही नसती.

अनेक उदाहरणे आहेत जेव्हा माध्यमे आपल्या जीवनातील महत्त्वाच्या मुद्द्यांवर लक्ष केंद्रित करत नाहीत. उदाहरणार्थ, पिण्याचे पाणी ही देशातील एक प्रमुख समस्या आहे. दरवर्षी, हजारो लोक सुरक्षित पिण्याचे पाणी मिळत नसल्यामुळे त्रास सहन करतात आणि मरतात. तथापि, माध्यमे हा मुद्दा चर्चा करताना आपल्याला क्वचितच आढळतात. एक प्रसिद्ध भारतीय पत्रकारांनी लिहिले की फॅशन वीक, ज्यामध्ये कपड्यांचे डिझायनर श्रीमंत लोकांना त्यांची नवीन निर्मिती दाखवतात, ते सर्व वृत्तपत्रांच्या पहिल्या पानावर मुख्य मथळे बनले तर त्याच आठवड्यात मुंबईत अनेक झोपडपट्ट्या पाडल्या जात होत्या आणि याची जाणीवही झाली नाही!

लोकशाहीचे नागरिक म्हणून, माध्यमांनी आपल्या